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外資家電連鎖搶市夢難實現短期難撼市場格局

2010-11-05 10:00 分類：企業專欄來源：鄭州人民廣播電臺

　　就在國內家電連鎖巨頭國美電器陷于內亂之時，外資零售悄然加速布局中國家電市場的步伐。昨日有消息稱，數度推遲開業的德國最大零售商麥德龍旗下家電連鎖品牌萬得城將在本月下旬在上海迎客。這家由麥德龍與臺灣富士康集團合資的家電連鎖，計劃兩年門店數量超過百家。不僅如此，日本家電零售商山田電機也已在北京正式注冊成立公司。在業內人士看來，本土化過程以及同業競爭的激烈，讓外資巨頭分食國內家電零售市場的夢想不會實現得太快。

　　德日外資乘虛而入

　　麥德龍聯姻“代工大王”富士康進入中國家電零售市場的消息，早在今年1月就被外界關注。這家帶有德國血統的家電連鎖品牌萬得城原定今年國慶節開業，但后來經過三次推遲后，日前又稱11月17日正式開業。

　　為了在中國市場站穩腳跟，萬得城的“本土化”路線比較明顯。結盟富士康，不僅看重其對中國市場的了解，更看重其代工背景和龐大的產品資源。同時，萬得城將采取“店長負責制”，每個門店店長擁有所管門店大約10%的股份，以此能夠最大限度挖掘店長的潛力，并保持管理層的穩定。萬得城方面表示，預計到2015年，其在中國的門店數量將超過100家。

　　其實，惦記中國家電零售市場的不僅是麥德龍，還有日本的山田電機。記者從相關方面得到消息，今年9月7日，山田電機已在北京東城區注冊成立了山田電機(中國)投資有限公司，注冊資本為3000萬美元，并計劃在王府井開設一家旗艦店。

　　“美蘇”看淡競爭

　　去年以來推行的家電下鄉、家電以舊換新以及節能惠民工程等政策，拉動家電企業業績直線飄紅。隨著居民收入的增長以及惠民政策在全國范圍推廣，外資家電零售企業急于參與到中國市場中來的愿望愈發迫切。

　　對于麥德龍和山田電機的野心，蘇寧和國美兩大家電零售巨頭似乎并沒有感到太大威脅。蘇寧方面表示，全球家電零售巨頭百思買2006年就已經進入國內，但其至今仍未給國內家電零售市場帶來太大沖擊。目前，百思買在國內有9家自有品牌門店，雖然其逐漸對旗下的五星電器在采購和門店經營上進行整合，但勢力范圍仍以華東地區為主。

　　國美相關負責人此前在接受記者采訪時也直言，國美、蘇寧等本土企業經過幾年規模化的發展，已基本完成了對一線市場的布局，比外資零售企業具有更強的網絡優勢。同時，蘇寧、國美等企業去年以來開始調整門店商品管理，強化購物體驗，快速吸取百思買等外資企業品類管理等方面的經驗。

　　外資短期難撼市場格局

　　在業內看來，萬得城多次延期開業的真實原因外界很難了解，不過，這或許從一個側面反映出，外資殺入中國家電市場的道路不會一帆風順。富士康能否成為麥德龍撬開中國家電零售市場的突破口，山田電機是否會陷入百思買的窠臼等問題，還有待市場檢驗。

　　富士康今年已推出了“萬馬奔騰”計劃，開始在農村市場拓展銷售渠道，并上線了飛虎樂購網上商城。但是目前，富士康的渠道布局有些雷聲大雨點小。以其飛虎樂購網上商城為例，該商城很難體現出代工大王在3C產品價格和品類方面的優勢。

　　另一方面，本土的蘇寧、國美兩大零售企業在不斷跑馬圈地，并深耕一線市場。蘇寧在三季報中表示，其在第三季度創下蘇寧歷年季度開店新高后，第四季度的開店步伐還將保持較高水平。國美雖然正陷于內戰，三季度業績還未公布，但是經過一年多的調整，國美表示未來5年將加快開店。同時，兩大家電連鎖不再單純打價格戰，而是細分各級城市的門店類型以提升購物體驗。

　　業內人士表示，家電零售正在從單一的實體渠道向線上線下多樣化發展，外資在國內市場需要面對的不僅是傳統家電連鎖企業。目前京東商城、新蛋等網上商城在家電零售中的占比逐漸增大。其中，京東商城今年的銷售額將超過100億元。

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