近日，蘭博基尼正式推出電子商店Lamborghini Store | The Official Online Store，該網站成為世界范圍內唯一一家銷售蘭博基尼品牌汽車以外相關產品的網站。

    該電子平臺將提供一系列能夠體現蘭博基尼品牌氣質的產品，從價值17美元的蘭博基尼Gallardo LP570的海報到價值668美元的蘭博基尼活塞，以及種類繁多的鑰匙扣、精美的咖啡杯以及男裝，甚至還有蘭博基尼和范思哲聯合打造的產品。

    蘭博基尼汽車有限公司總裁兼CEO 史蒂芬維克爾曼(Stephan Winkelmann)表示，“蘭博基尼推出電子商店乃是蘭博基尼公司拓展其品牌價值戰略的一部分，蘭博基尼的粉絲們可以通過網絡商店在他們生活的各個方面擁抱蘭博基尼特有的精神。”

     值得玩味的是，就在蘭博基尼宣布進軍電子商務市場時，蘭博基尼的宿敵法拉利向外界高調公布了其與阿布扎比連手打造的Ferrari World主題游樂園的銷售情況，數據顯示，開業僅一周，設在法拉利公園里的法拉利商店就實現了驕人的銷售業績，營業額比運營狀況最好的法拉利商店還要高出了40%以上。

     法拉利精心打造的世界上第一家Ferrari World主題游樂園11月5日在阿拉伯聯合酋長國首都阿布扎比向公眾開放，該公園內設有許多游樂項目，旨在向諸多家庭及各年齡段的粉絲展示法拉利的歷史、激情、追求卓越、專注性能與技術革新。

     法拉利利用搭建主題公園積極推廣自己的品牌，而蘭博基尼則將自己的目光投向了方興未艾的網絡世界。


     在新技術環境下如何以新的方式進行周邊產品推廣與品牌營銷乃是蘭博基尼和法拉利所必須直面的嶄新問題，而這也成為二者長達40余年較量的最新舞臺。 

     從1963年第一款蘭博基尼跑車350GTV在都靈車展橫空出世起，四十余年來，蘭博基尼一直以“法拉利的敵人”著稱于世，“蘭博基尼超級跑車，為挑戰法拉利而來到人間”成為車迷心中的傳奇。而今，這個綿延四十余年的經典品牌開始進軍電子商務市場，尋求利用網絡平臺擴張其品牌價值，這一次，它的目標依然是——法拉利。 

     法拉利和蘭博基尼，這對誕生在意大利亞平寧半島的跑車雙子星，它們的競速依然在路上。