進入21世紀，女性作為社會消費主力的趨勢越來越明顯。尤其是在全球金融風暴下，“口紅效應”和“避孕套指數”甚至成為全球經濟氣象的預報指標。“男人（經濟危機）需要女人（消費）拯救”也越來越成為主流經濟學家們深信不移的“定邦之策”。

　　據韓國媒體報道，在韓國，越來越多的中小規模家電制造商為了擺脫宏觀經濟的不利困境，基于對女性消費者消費行為、心理的長期研究，以及其產品（品牌）對女性消費者長期的“鎖定”，再加上對化妝品行業技術的吸收，相繼進軍化妝品市場，開始了由“家電品牌”到“女性消費品牌”的進化。
報道稱，日前熊津豪威（COWAY）、UNIX（尤妮克斯）電子等生活家電制造商，相繼宣布進軍化妝品市場。再加上去年開始已經進入化妝品市場的韓京姬（iHAAN）、清湖納斯（Chungho Nais）、Kyowon L&C等，儼然發展成為韓國化妝品市場一支頗具規模的“新軍”。

　　上月（2月）熊津豪威宣布正式進軍化妝品市場，并計劃今年9月左右首批產品上市，此后將不斷推出新產品，擴大化妝品產品線陣容。該公司洪俊基社長明確表示：“明年的銷售額目標是400億韓元（約合RMB2.5億元），2014年則計劃突破2000億韓元（約合RMB12億元），挺進市場前3位。”

　　中堅型家電制造商UNIX電子也于3月初進軍美容用品流通市場，開始銷售本公司品牌的基礎化妝品等。

　　而素以蒸汽吸塵器聞名的韓國著名小家電品牌公司，韓京姬生命科學則早在2008年末即進軍有機化妝品銷售市場，去年則在市場上推出「O&」品牌，并在韓國、中國等海內外市場開設（發展）了為數眾多的專賣店。韓國著名凈水器制造商清湖納斯則從去年下半年開始銷售本公司自有品牌化妝品。

　　業內分析人士表示：“其實早在1984年，從事家電制造、化學工業的LG集團，即進軍化妝品市場。LG生活健康則躋身韓國化妝品公司前兩強，旗下DeBON（蝶妝）、ISAKNOX（伊偌姿）,LACVERT（拉格貝爾）,CathyCat等品牌更是成為韓國及海外市場新潮女性消費者的鐘愛品牌。此外，索尼也曾推出美容護理產品進軍女性化妝市場，并曾有過與LG一道搶攻臺灣美麗市場的光榮戰史。”

　　該人士最后表示：“事實上，只要鎖定消費者需求，產品群的組合完全有可能進一步延展，另一方面品牌的內涵則有可能進一步豐富。簡單而言，生產家庭廚房電器、美容護理家電等‘婦女家電’或者剃須刀的男性家電品牌，完全有可能進軍關聯的化妝品市場并取得一定的成功。”“不過，沒有對消費者行為和心理的長期研究，盲目的擴大產品線范圍，進入藥業、保險、地產等非相關市場，則有可能存在非常高的風險，甚至引發‘名牌之死’的悲劇。”