在營銷領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在日漸影響人們的消費習(xí)慣的同時，也在媒介選擇與推廣模式方面給企業(yè)提供了新的、更多的選擇，同時給企業(yè)開辟了一條新的銷售渠道。品牌營銷的大環(huán)境正由此而悄悄發(fā)生改變。

　　毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)作為一個媒體的地位正在日益強化，影響越來越大越來越廣，使傳統(tǒng)媒體的傳播效應(yīng)變得越來越分散。追逐個性的8090新生代，其在生活與工作的各個方面都對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了越來越強的依賴性，而其又將成為未來消費市場的生力軍，從這個角度看，品牌在網(wǎng)絡(luò)媒體推廣的必要性不言而喻。日前國家級網(wǎng)絡(luò)電視播出機構(gòu)“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”的開播，正迎合了未來受眾的多樣性，也說明了網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢的必然與影響的深遠(yuǎn)！

　　企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)作為媒體進行廣告投放時，與傳統(tǒng)媒體進行相比，除了成本低以外，還有持續(xù)久、范圍廣的特點。傳統(tǒng)媒體如電視臺等的廣告?zhèn)鞑ルm然仍有效，但其效應(yīng)將越來越分散，整體效果也將越來越差。有業(yè)內(nèi)人士斷言，未來一半的廣告出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。因此，對企業(yè)來說，建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站是當(dāng)務(wù)之急；在廣告投放的媒體選擇上，網(wǎng)絡(luò)媒體成為宣傳企業(yè)形象與推廣品牌價值的明智選擇，立體式的廣告?zhèn)鞑ツ芨采w更廣泛的受眾。

　　另一方面，在互動性極強的web2.0時代，個體的話語權(quán)隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不斷高漲，極大滿足了草根們展現(xiàn)自我、與精英們同臺競技的內(nèi)在渴求。這種互動，也給品牌推廣提供了新的創(chuàng)意與契機，使推廣模式發(fā)生了深刻的改變。與單一線性傳播、消費者被動接受而介入度低的傳統(tǒng)推廣模式相比，讓消費者參與到品牌建設(shè)的活動中、使其成為品牌塑造的主體的互動模式，更能拉近品牌與消費者的距離，催生消費者對品牌的熱情與忠誠度，也讓置身其中的消費者成為了品牌打造的“義務(wù)工作者”，積極為品牌的成長鼓與呼。“快男”“超女”的大規(guī)模海選及引發(fā)的狂熱，以及類似節(jié)目的成功，即是極大的調(diào)動了目標(biāo)受眾的廣泛參與度，從而激發(fā)了他們的活力與狂熱度，使他們成為這種傳播活動的主載——紛紛為其鐘愛的對象獻(xiàn)力甚至慷慨解囊。這樣的互動顯然異常生動，更具傳播殺傷力，也使得這種模式應(yīng)用取得空前成功。

　　品牌推廣也需要打破傳統(tǒng)與顧客間的鴻溝，很多顧客更熱衷于像員工一樣參與到品牌塑造的活動中，希望成為品牌推廣的主體。品牌應(yīng)發(fā)掘并有效地輕扣消費者這一欲望，讓顧客像員工一樣參與品牌的塑造，幫助其發(fā)揮影響力，共同為品牌推廣創(chuàng)造價值。這種敞開式互動，在品牌的現(xiàn)實宣傳與網(wǎng)絡(luò)推廣中，都具有很強的現(xiàn)實意義。

　　再者，網(wǎng)絡(luò)在營銷方面的影響，已經(jīng)挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的80/20原則，“長尾”理論正給越來越多的企業(yè)帶來新的生存機遇，已經(jīng)有不少企業(yè)成功找到了新的拓展渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體也催生了不少的新興品牌企業(yè)，凡客誠品等一些企業(yè)的成功即是典型代表。

　　目前，在一些中小型城市，網(wǎng)絡(luò)在營銷方面的應(yīng)用還不夠廣泛與深入，不少經(jīng)營者主要還是依靠傳統(tǒng)的渠道與模式進行營銷推廣。具體表現(xiàn)為，首先是企業(yè)的網(wǎng)站建成率低，即便是建了網(wǎng)站，也更新得不及時，沒有將企業(yè)門戶網(wǎng)站的宣傳功效最大化，其實企業(yè)的門戶網(wǎng)站是一個很好展示企業(yè)形象與品牌文化的窗口。至于利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳或鏈接、在網(wǎng)上采取細(xì)致多樣的宣傳手段進行系統(tǒng)運作、以及開辟網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的，就更少了。即便嘗試開辟網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的，也有不少在網(wǎng)絡(luò)渠道的利弊中難以平衡。

　　可以說，未來互聯(lián)網(wǎng)將是無所不在，其應(yīng)用前景與趨勢將指日可待。不運用網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)是不存在的，不管哪個行業(yè)——傳統(tǒng)行業(yè)或新興行業(yè)——都會或多或少的利用網(wǎng)絡(luò)來展開他們的營銷工作。