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加碼中國中國市場成家樂福救命稻草？

2010-07-08 10:11 分類：企業專欄來源：北京商報

在相繼退出日本、韓國后，家樂福又開始叫賣其位于新加坡、馬來西亞、泰國的分店，擬籌集10億美元資金。盡管家樂福多次表態“家樂福依然把中國當做優先發展國家”，但是，多年來一直在家樂福集團中充當“救火隊員”的中國市場已不再是一片坦途。昨日，即將撤出西安市場的家樂福被曝出對河北保龍倉的競購陷入僵持期，其獨立在石家莊、唐山開店的消息讓這場并購案的變數陡增。

　　競購保龍倉生變？

　　昨日，有報道援引河北省商務廳的消息稱，石家莊家樂福商業有限公司近日已批準成立，家樂福在唐山投資的超市也已獲批。這與此前業內盛傳的“家樂福欲借道保龍倉進軍河北市場”互相矛盾。

　　今年5月，有消息人士透露，家樂福、物美、華潤萬家、山東銀座四家中外零售巨頭參與競購河北零售連鎖保龍倉。業內分析，家樂福想借道本地企業進駐河北。6月，有消息稱“家樂福對保龍倉的競購活動進展順利”。不過，一位知情人士本月初透露，“盡管保龍倉與家樂福的談判接近成功，但雙方對于價格一直僵持不下，原本談判上月底應該有結果，現在看來可能會有變數”。

　　在競購保龍倉傳出生變消息之時，家樂福已經確定將于本月底撤出西安市場。這是家樂福進入中國15年來首次收縮業務版圖。

　　一面收縮海外市場一面加碼中國

　　即便競購生變、撤出西安，但是中國市場始終是家樂福的福地。這幾年，業內看到的是，家樂福在海外市場的節節敗退。

　　公開資料顯示，在亞洲市場，自2005年開始，家樂福先后退出日本、韓國市場；在歐洲，家樂福退出捷克、葡萄牙、瑞士、比利時、俄羅斯等市場；在美洲，家樂福退出美國、墨西哥。最新的消息是，家樂福在亞洲的版圖要進一步縮減，馬來西亞、新加坡、泰國的分店將被賣掉用以籌集10億美元資金。

　　家樂福在海外全面收縮之時，加快了在中國的擴張。據統計，中國是家樂福集團中開店最多的單一市場，迄今已開出159家門店。雖然家樂福2009年凈利潤下降幅度高達74%，在法國、西班牙、意大利和比利時的銷售業績也均出現同比下滑，但是中國的營收同比增加了16%。家樂福中國區公關總監陳波表示，在中國，家樂福今年仍將保持20-25家的開店速度。

　　中國市場不是永遠的“救命稻草”

　　嘗到甜頭的家樂福依然堅持深耕中國市場，不過，它的中國發展之路注定不再一馬平川。

　　2009年度連鎖百強外資排行榜單中，領跑中國市場多年的家樂福跌落王座，沃爾瑪和大潤發分別在開店總量和銷售規模上雙雙趕超，成為新的外資老大。據悉，去年沃爾瑪門店總數達到175家，大潤發的銷售總額為404億元；而家樂福的這兩項數據只有156家和366億元。

　　除競爭對手帶來的嚴峻形勢之外，家樂福自身的發展也開始出現問題。始于2006年的店長集權制改革正在引發家樂福的人才流失。據一位接近家樂福的人士透露，由于家樂福逐步收回店長采購權等權力以加強總部集權，引起多名店長不滿。而工資績效、人員管理等方面沒有及時跟上改革的步伐，導致多名店長級員工離職。
　（來源：北京商報作者：袁芳）
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家樂福西安遇挫月底撤退首次收縮在華業務版圖

　　京華時報

　　本報訊 (記者胡笑紅) 在全球市場不斷收縮戰線的家樂福在中國也將關張其在西安的惟一一家超市，有消息稱，此舉是家樂福自1995年進入中國以來，首次收縮在華業務版圖。不過家樂福中國公司昨天給記者發來的聲明稱，局部的調整不影響家樂福在中國的既定發展戰略，家樂福在華發展戰略不變。

　　據了解，家樂福西安小寨店目前正在緊急甩貨，家樂福客服人員表示，超市將于7月28日停止營業，顧客手中的購物卡可在超市停業前繼續消費，或者從7月6日開始到超市將卡中余額兌換成現金。

　　家樂福于2005年進入西安，當初謀劃在西安開3家超市。2005年12月6日，家樂福西安北大街店正式開業，但營業僅一年，便于2006年底關閉，兩個月后，家樂福西安小寨店開業。有消息稱，2007年，家樂福遭遇“欺詐門”，家樂福小寨店故意標高雞蛋原價再用“打折”手段吸引顧客。這起事件被西安市物價局認定為價格欺詐進行通報批評并罰款10萬元?！捌墼p門”被列為當年西安市的十大商業欺詐案，使得家樂福聲譽大大受損。

　　家樂福的競爭對手沃爾瑪則在西安不斷擴張，目前，西安有4家沃爾瑪超市。除此之外，家樂福中國去年銷售額為366億元，比上年330多億元增長近10%，成為其全球市場的最大亮點，但是根據中國連鎖經營協會公布的數據顯示，在2009年中國連鎖百強企業的20家外資品牌排名中，近幾年來一直位居老大的家樂福首次被內地只有121家大潤發超市的臺資企業——康成投資(中國)有限公司超過，后者銷售額達到404.3億元；與此同時，沃爾瑪在華門店數也首次超過家樂福，且與家樂福在銷售額上的差距由上年的60億縮小至26億。

　　對于外界的一片猜疑聲，家樂福昨天發來的聲明稱：由于經營調整，西安家樂福商業有限公司決定于近期終止小寨店的運營，并將嚴格按照相關的法律法規妥善處置相關事宜，以保護各方的合法權益。

　　“局部的調整不影響家樂福在中國的既定發展戰略。家樂福在華發展戰略不變，中國始終是家樂福全球最重要的、優先發展的市場”，聲明強調，家樂福計劃每年在華增開20到25家門店，過去如此，今年也將保持同樣的發展速度。

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