漲價潮前赴后繼。這一次，是瓶裝水。

“最近，已經有包括正廣和、康師傅等在內的三成瓶裝水供應商向我們表示要漲價，我們還沒有給他們最后的確認。目前，所有產品仍按原價銷售。”5月16日，歐尚超市公關經理胡俊惠透露。

華潤萬家公關部高級經理姜艷也確認，已經接到景田、怡寶、益力等瓶裝水的漲價通知，漲幅在10%左右。“大部分品牌都漲！”她說，“農夫山泉已經漲過啦！”

但包括農夫山泉、康師傅等多家瓶裝水的主要生產商，均否認了最近漲價的消息。

一方面是終端上漲訊息，一方面是廠家矢口否認，中間究竟有什么玄機？

漲價已成事實

多家瓶裝水生產企業(yè)卻不愿承認產品漲價的事實

“都漲啦！”北京某純凈水經銷商李女士如是回應關于漲價的詢問。

李女士公司長期從事農夫山泉、康師傅、娃哈哈、雀巢等瓶裝水和桶裝水的批發(fā)零售業(yè)務，她表示，早在十多天前去當地一級代理商訂貨的時候，就已經被告知這些品牌的產品漲價的消息。

同時，她告訴記者，早在瓶裝水漲價前，這幾大品牌的桶裝水也已經提價，平均每桶漲了1元。“應該是4、5月份的事情。”

一家位于沈陽的水業(yè)務代理商也給予同樣說法。據他介紹，一件24瓶裝的農夫山泉，包括有380ml和550ml兩種規(guī)格的，平均漲了1元錢。娃哈哈也同樣如此，其一件596ml規(guī)格的產品，漲幅也在1元左右。“應該都是今年年后”。

而桶裝水的價格也漲了二三元。以農夫山泉為例，一桶的價格已經由此前的22元漲到了25元。

胡俊惠則稱，在歐尚接到此輪提價的申請前，雀巢的瓶裝水已經在4月底先行完成了一輪漲價。

不過，多家瓶裝水生產企業(yè)卻不愿承認產品漲價的事實。

“我們沒有發(fā)布過漲價的消息！”農夫山泉新聞發(fā)言人周力回應稱。而早在今年3月下旬，周力也曾明確表示，企業(yè)今年暫沒有產品調價的計劃。

康師傅華東區(qū)公關負責人胡靜也表示，目前沒有接到要漲價的信息。但她同時稱，早在今年1月初，旗下的康師傅礦物質水的確有過一次價格的“微調”，每箱出廠價在原來24元的基礎上上調了0.5元。

      娃哈哈新聞發(fā)言人單啟寧則表示，自己并不清楚漲價一事，這事須向董事長宗慶后了解。目前娃哈哈官方未有明確說法。

不過，周力也明確表示，就瓶裝水而言，最大的成本在于瓶子和運費，因為“一直在高位”，壓力很大。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為，中國瓶裝水品牌主要定位于低端市場，利潤較為微薄，再加上連年來的價格戰(zhàn)更是攤薄了這一利潤，目前，各項成本價格的上漲無疑給瓶裝水行業(yè)帶來巨大的壓力。

首先，就生產原料而言，受石油價格上漲影響，PET瓶成本呈現(xiàn)上漲趨勢，增加了包裝成本；其次，電價上漲增加了企業(yè)的生產成本，大大減少了企業(yè)的利潤空間，同時多地出現(xiàn)的拉閘限電現(xiàn)象也將進一步增加企業(yè)間接生產成本；第三，油價上漲導致運費增高。眾所周知，瓶裝水灌裝廠多分布在臨近水源地的偏遠地區(qū)，因此運費上漲明顯。

終端先行的玄機

經銷商拿貨的價格上漲，并帶動產品價格的上漲

“這一次，一些廠家的出廠價的確沒漲，但零售價先拉了起來。”一位熟悉行業(yè)的經銷商私下向記者解釋道。而在他看來，農夫山泉應該是此次終端價格上漲的先行者之一。

華潤萬家方面也表示，在此輪瓶裝水集體提價前，農夫山泉已經率先漲價。

該經銷商告訴記者，以農夫山泉為例，提價的手法是，農夫山泉在出廠價沒有改變的同時，將對經銷商的優(yōu)惠活動“縮水”。“比如，以前每批100箱就送4箱或者8箱，但現(xiàn)在不送了。”——這就造成經銷商拿貨的價格上漲，并帶動產品價格的上漲。

“其實，終端也愿意拉（價格），因為有更多的毛利。”按照他的說法，相比其他品牌經銷商，農夫山泉的終端毛利更為薄弱。一瓶農夫山泉一般到終端是1元錢，零售價是1.5元。而同樣零售價在1.5元的康師傅和娃哈哈，終端價分別是0.7元和0.85元。

他進一步透露，農夫山泉的率先提價，還有一個意圖是，希望借此將行業(yè)的零售價都能提到2元左右。在這種價格下，或許其品質的優(yōu)勢會帶動銷量的增加。

      “這種情況下，它（農夫山泉）一方面希望借此改變一下以往這一塊的軟肋，另一方面也想先看看終端那邊對提價的反應。”他說。

周思然也告訴記者，出廠價未漲而終端漲的現(xiàn)象不排除是廠家為提高出廠價而制定的一種策略，若直接提高出廠價，可能會受到經銷商的排斥，而先提高終端價試探市場反應，若能夠為市場所認可的話，則再提高出廠價不僅能夠獲得經銷商的認可，也不會對經銷商產生較大的打擊。

“當然在發(fā)改委頻頻約談的舉措下，企業(yè)直接漲價的可能性較小，或將通過別的方式進行變相漲價。”她說。

此前，可口可樂、百事可樂、康師傅三大飲料巨頭，都對他們的主流飲料更換包裝，減輕分量，被外界稱為“變相頂風漲價”。

早在今年4月中旬，發(fā)改委約談消費類協(xié)會后，中國飲料工業(yè)協(xié)會也發(fā)布了以創(chuàng)新力促“保供穩(wěn)價”的倡議書。倡議書中提到，希望企業(yè)能夠以大局為重，以擴大市場及創(chuàng)新增效全力減輕成本對價格的影響，保證市場供應和價格的基本穩(wěn)定。

“各企業(yè)之間，絕不通過協(xié)議、決議或者協(xié)調等方式串通漲價、操縱價格，也絕不通過限制產量或者供應量等方式人為抬高價格。”倡議書說。