不知是無(wú)意還是巧合，國(guó)內(nèi)飲用水兩巨頭華潤(rùn)怡寶、景田百歲山，幾乎同時(shí)對(duì)外發(fā)布分別簽約中國(guó)乒乓球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，兩大巨頭和國(guó)家專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)合作，其本質(zhì)就是借體育營(yíng)銷，提高品牌知名度和美譽(yù)度。至于為何選擇在飲用水銷售旺季來(lái)臨之時(shí)，發(fā)布合作信息，目的顯而易見，意欲爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。

　　水企發(fā)力體育營(yíng)銷

　　前日，中國(guó)乒羽中心主任助理陸元盛攜同中國(guó)乒乓球隊(duì)領(lǐng)隊(duì)黃飚及世界冠軍王勵(lì)勤、郭躍等多位現(xiàn)役國(guó)手現(xiàn)身深圳，共同出席了華潤(rùn)怡寶與中國(guó)乒乓球隊(duì)舉行的戰(zhàn)略合作簽約酒會(huì)。至此，怡寶與中國(guó)乒乓球隊(duì)正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)怡寶獲得“中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)唯一指定飲料”稱號(hào)。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，作為華南地區(qū)包裝飲用水品牌領(lǐng)頭羊，華潤(rùn)怡寶攜手中國(guó)兵乓球隊(duì)，是對(duì)多年來(lái)體育營(yíng)銷策略的深化，將助其在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的飲用水市場(chǎng)處于更穩(wěn)固的地位。

　　“合作絕非偶然，與頂級(jí)體育資源合作一直是華潤(rùn)怡寶的目標(biāo)。” 華潤(rùn)怡寶董事總經(jīng)理劉洪基表示，合作將對(duì)雙方彼此的未來(lái)產(chǎn)生積極深遠(yuǎn)的影響。

　　此前，華潤(rùn)怡寶剛剛聯(lián)合廣東省學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)將已舉辦過三屆的廣東省大學(xué)生“三人籃球賽”全新打造成“怡寶活力籃球聯(lián)賽”。近年，體育營(yíng)銷好戲連臺(tái)的華潤(rùn)怡寶，正試圖通過籃球比賽的方式，使華潤(rùn)怡寶支持校園體育，倡導(dǎo)健康生活方式的品牌內(nèi)涵更加豐富。

　　但華潤(rùn)怡寶并非唯一一個(gè)在體育營(yíng)銷上進(jìn)行大規(guī)模投入的水市巨頭。

　　此前不久，景田百歲山繼贊助廈門國(guó)際馬拉松賽后，又與中國(guó)排球協(xié)會(huì)官方展開合作，今后4年成為中國(guó)國(guó)家女子、男子排球隊(duì)贊助用水。

　　而在結(jié)盟國(guó)家女子、男子排球隊(duì)前，景田百歲山贊助了多項(xiàng)國(guó)家及國(guó)際級(jí)別的高端體育賽事，包括中國(guó)杯國(guó)際帆船賽、F1摩托艇世錦賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽、乒乓球女子世界杯、CBA聯(lián)賽、廈門國(guó)際馬拉松賽等。

　　而相比華潤(rùn)怡寶、景田百歲山等水企在“體育”上的巨額資金投入，喜士則另辟蹊徑，冠名珠超聯(lián)賽的本土球隊(duì)，組建了5人制職業(yè)足球聯(lián)賽的深圳伍人行隊(duì)。據(jù)了解，珠超聯(lián)賽是國(guó)內(nèi)第一個(gè)省級(jí)職業(yè)聯(lián)賽，也是惟一公司化運(yùn)作的職業(yè)聯(lián)賽，其五人制足球因獨(dú)特的觀賞性開始吸引越來(lái)越多的球迷。

　　水市競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　近兩年來(lái)，經(jīng)歷過水種之爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)之后，主流品牌不約而同地轉(zhuǎn)戰(zhàn)體育營(yíng)銷，意味著水市競(jìng)爭(zhēng)已然升級(jí)。

　　在和華潤(rùn)怡寶的簽約酒會(huì)上，黃飚對(duì)媒體表示，合作是一個(gè)雙贏的局面。通過乒乓球這個(gè)載體，對(duì)企業(yè)和民族品牌有促進(jìn)作用，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合能夠提升品牌影響力。

　　“通過體育營(yíng)銷，不僅能為大眾提供一個(gè)參加體育運(yùn)動(dòng)的平臺(tái)，企業(yè)通過對(duì)體育事業(yè)的投入和關(guān)注，也能拉近和消費(fèi)者的距離，提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。”業(yè)內(nèi)專家表示，目前，不少飲用水企已將體育營(yíng)銷作為一種長(zhǎng)期而連貫的戰(zhàn)略。

　　隨著飲用水市場(chǎng)的逐漸成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌水企在市場(chǎng)上的較量已白熱化，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火已燃燒至產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)能擴(kuò)充、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)領(lǐng)域。

　　伴隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，主流飲用水品牌間的體育“賽跑”將呈現(xiàn)劍拔弩張的對(duì)峙。