經(jīng)常關注凈水器的人，估計對于凈水器的宣傳概念有所了解，以前的時候商家們都打著治療各種高血壓、糖尿病的旗號來宣傳，被曝光之后，又開始加入了“親水膜”、“純晶技術”等高科技名詞。凈水器的虛假宣傳何時才能停止？

在行業(yè)標準長期缺位的環(huán)境下，“玩概念”成為了凈水器行業(yè)的又一亂象。

而銷售人員在介紹產(chǎn)品時，雖然使用的概念不同，但其最終目的都是強調能達到各種防病治病的功效：祛斑美容，延緩衰老，預防癌癥，補充鈣質，改善胃痛，有效預防及治療高血壓、糖尿病、痛風、心臟病……近年來，凈水器在廣告中又紛紛打出了“親水膜”、“納米膜”、“超濾膜”、“純晶技術”、“遠紅外礦化”等高科技名詞。而不同產(chǎn)品從幾百元到上萬元不等的價格差異，更是讓人無所適從。

對此，專家鄭重提醒消費者，這些產(chǎn)品概念只是商家的自我炒作，消費者不要被商家所誤導、盲目購買。

其實，早在2005年7月11日，國家相關部門就曾發(fā)布公告，揭露“一些涉及生活飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品（以下簡稱涉水產(chǎn)品）生產(chǎn)經(jīng)營單位在生產(chǎn)銷售涉水產(chǎn)品時，擅自以‘離子水機’名義宣稱其可制備離子水或堿性水，并大肆宣傳具有各種保健功能，有的甚至擅自標識有相關部門許可批件，欺騙、坑害消費者”并重申“涉水產(chǎn)品不得宣稱任何保健功能”。

還是有不法商家們敢于置國家有關法律法規(guī)于不顧，正是源于凈水器產(chǎn)品的暴利驅動。據(jù)益家凈水器網(wǎng)了解，很多國內企業(yè)生產(chǎn)的凈水器需要四級過濾才能達到美國一級過濾的水平，同樣賣1500元錢的凈水器，有些企業(yè)能賺一千二三。

在利益的驅動下，市場上質量良莠不齊的銅鋅合金被一些凈水器廠家作為凈水用KDF，如果是像某些廠家所說的，其KDF出現(xiàn)了銅超標，顯然是使用了劣質的KDF。而對于相關指標的認證，營業(yè)員往往是拿出宣傳彩頁，上面印有該產(chǎn)品已通過一些列檢測標準并經(jīng)過一些機構認證。有些標準是國外的標準，其中有一些根本無法查到出處，也有一些是已經(jīng)過期的標準，還有一些檢測機構并不是官方機構。當消費者提出想做檢測以驗證宣傳的效果時，銷售人員往往是避而不談。

業(yè)內人士表示，由于行業(yè)門檻低，凈水器行業(yè)魚目混珠的手工業(yè)作坊不可勝數(shù)，而一些規(guī)模型企業(yè)為了奪得更多市場份額，進行各種虛假宣傳，從而給涉水產(chǎn)品的質量蒙上了陰影。而與之相對應的是，我國的凈水器市場有著巨大的增長潛力。有關數(shù)據(jù)顯示，凈水器即使在國內一線城市，目前的普及率也只有不足15%，而有調研報告指出，家用凈水器2008年銷量達到1000萬臺，2010年銷量預計在1500萬臺，目前整個行業(yè)利潤空間在40%~60%。

凈水器宣傳概念之間缺乏參照標準和可比性，消費者要想辨別各種概念非常困難。雖然國家標準已經(jīng)于今年出臺，但要終結行業(yè)的亂象，還有很長的路要走。消費者的知識面有限，不可能每一個行業(yè)都了解。往往會覺得企業(yè)賣某產(chǎn)品的時間長，會比自己專業(yè)，而且企業(yè)不管是營銷用詞還是在各個方面，確實展示了專業(yè)性的一面，消費者就會更信任企業(yè)說的話。這就是信息不對稱的原因。除此之外，提醒廣大的消費者，一些大品牌也在消費者中積累了比較高的信任度，消費者出于慣性，不加辨別就相信這樣的品牌的宣傳，也是一種不可取的盲信。