雷同的產品沒有出路。因此差異化是中小企業突破重圍的必經之路，產品差異化也就意味著產品所扮演的角色多元化。也就意味著市場細分，由統一的概念突破演化到有差別的市場中去。凈水器行業必須抓住差異創造空間，才能真正了解客戶需要什么，才能進行專業和深度營銷。

差異化營銷，從地域上講就是根據全國各地水質的不同研發不同的產品，含鐵錳、苦咸水、有機物污染水、和化工污染、硬度不同的水都應該用不同的凈水器區別對待。這個世界（包括威世頓）也開發不出萬能的凈水器，因為越是萬能，越代表不專業。

所以，在西南、西北等水資源污染比較嚴重的地區，RO反滲透凈水器比較適合市場，凈化效果非常好；在沿海、華南等水資源污染不那么嚴重的地區，超濾凈水器更加適合。

從飲水觀念來講，飲水桶，比較適合對凈水器剛剛有了解的、經濟比較差的地區。純水機比較適合經濟條件較好，水質差，飲水觀念比較守舊的地區。而能量凈水器適合飲水觀念先進，對生活品質要求高的高收入地區。

就價位而言，差異化的價格戰略，不僅要體現個產品之間價格梯度的搭配，更要體現各型號、各款式的搭配，最為重要的是，企業的價格應該與市場接軌。比如威世頓的價格就能體現與市場上所有品牌的差異化。

就產品外觀而言，差異化是指凈水器產品在顏色、規格、外觀等元素上與眾不同，只有與眾不同的產品才能建立差異化價格體系