一、凈水市場現(xiàn)狀分析

在改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平都在提高，但是我們都知道，現(xiàn)在的環(huán)境污染在日益嚴(yán)重，尤其對水質(zhì)的污染，每年的報(bào)道的一些地區(qū)出現(xiàn)飲水健康問題，都讓廣大市民揪心在文明與健康與時尚的這樣大背景下，需要一種產(chǎn)品可以解決人們的這種矛盾的需求，桶裝水與凈水器倆種系列應(yīng)運(yùn)而生。在“飲水機(jī)+桶裝水”的出現(xiàn)，改善了人們的飲水質(zhì)量和方式，很快風(fēng)靡全國，出現(xiàn)了一“桶”天下的局面。在1997年以后進(jìn)入高速發(fā)展時期，取得了飲用水市場的主要份額，確立了市場主導(dǎo)地位。

與此同時，一種結(jié)構(gòu)相對簡單、價格比較便宜的凈水器在悄悄的在抬頭，一度出現(xiàn)暢銷的好勢頭，但這些功能簡單的凈水器并不能為客戶提供可靠的直飲水，無法滿足客戶的需要。結(jié)構(gòu)較完善的終端凈水器（指RO純水器、RO飲水機(jī)、超濾組合裝置等）受到成本、技術(shù)、服務(wù)等方面的種種限制，在90年代爭奪飲水市場的競爭中一度失去了優(yōu)勢。

二、凈水市場的未來前景

整體“水家電”市場未來三年呈逐漸增加趨勢，且其增長率也在不斷增長。但是飲水機(jī)市場已趨于飽和，且隨著替代品出現(xiàn)，其市場占有率逐年降低。而未來三年凈水器將有較快發(fā)展，其增長率呈增加趨勢。

而在凈水器市場中，直飲機(jī)的增長趨勢將更加明顯，據(jù)專家分析，直飲機(jī)擁有高新科技的功能，可以給國內(nèi)水家電市場開創(chuàng)一個嶄新的商機(jī)。

1、從國際上的技術(shù)發(fā)展成熟程度來看，直飲機(jī)最有可能成為讓消費(fèi)者真正放心的家用飲水設(shè)備。以RO膜技術(shù)的直飲機(jī)為例，由于其RO膜孔徑只有一微米的萬分之一，一切細(xì)菌、病毒、重金屬離子等有害物質(zhì)均被排斥于膜外，完全可以實(shí)現(xiàn)自來水生飲，而且避免了飲水中的二次污染問題。

2、從飲用水的發(fā)展潮流趨勢上看，直飲機(jī)必將作為一種新的飲水方式為越來越多的家庭、團(tuán)體所接受。自80年代從美國率先開發(fā)成功以來，發(fā)展很快。現(xiàn)在，美國、英國、日本等發(fā)達(dá)國家家庭的普及率已高達(dá)70%以上。在國內(nèi)有資料顯示，在對直飲機(jī)認(rèn)知度的調(diào)查中，知道直飲機(jī)的消費(fèi)者已經(jīng)有75%，其中有購買欲望的消費(fèi)者占30%。

3、從消費(fèi)者心理看，直飲機(jī)能讓用戶直接看到水的制造過程，放心可靠；而且從價格上考量，直飲機(jī)的使用成本總體上也比桶裝飲水機(jī)便宜。

2009年，全國飲水機(jī)銷售1100萬臺，達(dá)到行業(yè)歷史頂峰。2004年，全國飲水機(jī)銷售也在1100萬臺左右，市場規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定階段。飲水機(jī)市場的停滯不前，最終歸結(jié)于：

（一）內(nèi)憂：

飲水機(jī)本身的安全隱患、二次污染、熱水反復(fù)加熱、水不新鮮、耗能大等缺點(diǎn)，及雜牌機(jī)的不穩(wěn)定因素的困擾

（二）外患

1、劣質(zhì)桶裝水的問題。唇亡齒寒，即使飲水機(jī)很好，如果桶裝水生產(chǎn)不達(dá)標(biāo)，恨烏及屋，也一樣會影響到飲水機(jī)的聲譽(yù)。

2、受到直飲機(jī)的威脅。

人們對健康、文明、時尚生活的追求與日益惡化的飲水水質(zhì)的矛盾，構(gòu)成我國飲水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動因。所以我們有理由相信，未來幾年，水家電市場有廣闊的市場前景和無限的商機(jī)。