水作為人類的生命之源，隨著引用水問題的的逐步重視，中國的凈水行業猶如雨后春筍般發展起來，在當前國內凈水市場規模發展態勢良好的情況下，凈水行業的競爭也是逐漸激烈，人們對于凈水器的需求也是越來越大，在互聯網發展如火如荼的今天，凈水器也逐漸走上了互聯網營銷的時代。

在當前霧霾天氣的籠罩的陰影下，健康飲水也是人們非常重視的一個問題。國內水質問題日益嚴重已成事實，每年因使用不健康水源引發的疾病，死亡案例數不勝數。例如2013年的“癌癥村”、“上海死豬事件”等就可以看出國內的水源已經被污染。這些事件促使了不少百姓對飲水安全的關注。同時，也開啟了很多人發“污染財”的大門。

標準缺失致家用凈水機良莠不齊

據不完全統計，我國凈水機企業有1000余家，銷售額在3000萬元以上的就有200家左右。目前，行業內主要是按照凈水濾芯的組成對產品進行分類，主要分為PP棉、活性炭、超濾膜和反滲透膜等，用戶可根據凈水用途和凈水效率選擇一種或多種組合，從而實現從單純過濾水中雜質到去除水中有機物、余氯和改善口感等。

中國家電協會統計顯示：2014年凈水設備市場規模將達到588萬臺，預計將達到45%的年復合增長率，不過市場也呈現出魚龍混雜的局面。凈水器市場上產品種類繁多但良莠不齊，企業在推廣產品的時候一味炒作新概念，讓消費者無從選擇。

與傳統家電市場不同，目前凈水器行業多為中小型企業，還沒有形成大型企業，多數品牌未形成一定規模，市場集中度不高。小企業缺乏經濟實力，沒有建立起自己的營銷網絡，也很難進入傳統家電的超市和商場渠道，主要銷售渠道依賴于經銷商和建材市場，這也造成銷售環節的不規范，存在夸大宣傳和欺騙式銷售。

在技術方面，國內企業雖然擁有渠道和品牌優勢，并不具備核心凈水技術。美的、海爾、九陽等家電巨頭都要通過合資等方式來采用國外巨頭的最新技術。比如海爾采用施特勞斯的MAZE凈水技術，而美的在與韓國清湖集團合作后，2012年又采用美國陶氏化學的FILMTEC反滲透膜技術，與天狼星成立合資公司的九陽則采用韓國picogram專利技術、美國陶氏反滲透膜等多項技術。五家企業凈水機首批獲認證

業內分析指出，凈水器行業遠未成熟，還在消費對象的啟蒙期和銷售市場的培育期。“市場將會在幾年內洗牌。生產企業可能會從現在的3000家減至300家，甚至是30家，不斷整合。”

日前，中國質量認證中心（CQC）向社會公布，首批共5家生產企業28個型號的家用凈水機產品通過了安全與性能認證。這5家企業是艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司、美的清湖凈水設備有限公司、沁園集團股份有限公司、安吉爾飲水產業集團有限公司和沁園水處理科技有限公司。

江蘇常州檢驗檢疫局認證監管處處長楊光介紹，該認證的對象是以超濾和反滲透濾芯為主要凈水元件的家用凈水機，產品獲得認證后，認證機構還將開展飛行檢查、市場監督抽查等跟蹤監督，從多方面持續確保認證的有效性。獲證產品一旦出現批量性質量問題，或造成較大社會危害，將暫停或撤銷認證證書，并及時向社會公布。

凈水行業“觸電”大發展

某個知名的電商專家曾說過：“未來幾十年內，傳統的零售店將消失，取而代之的是方便快捷的電子商務模式。”在B2C模式爆發的今天，B2B模式發展得略顯緩慢。越來越多的企業已經建立了完善的網絡模式，他們擁有獨立的網站，已經建立了完善的品牌推廣、品牌展示網絡模式。而線下的洽談交易模式也逐漸的搬到了網絡上，這對買賣雙方來說都節約了時間，更方便快捷地完成了重要項目。

當前市場上的凈水器五花八門，品牌魚龍混雜，產品質量良莠不齊，居民陷入品牌選擇的困境。行業專家韓節柱表示，我們需要有一個良好的、規范的競爭平臺。他指出，針對當前的發展情況，通過互聯網這樣的平臺來達成一個行業的共識，對于當前來說顯得非常重要。當前中國龐大的網民數量也是給予當前凈水器行業提供了一個非常重要的契機。

韓節柱介紹，當前的電子商務有著明顯的優勢，消費者在得到實惠的前提下，更加注重產品的質量和售后，因此，電子商務和線下的實體店一樣，完善的售后服務必將能夠贏得更多的回頭客。消費者在購買凈水器的時候只是一個半成品，需要專門的安裝人員進行安裝和定期的維護，這就是其中一個重要的優勢。另外，韓節柱也表示，質量始終是企業生存之根本。不管是在線上營銷還是線下營銷，產品質量做的不好，注定是走不長久的，價格不貴的商品，即使有些消費者因怕麻煩不再調換，也會下次再也不會來商家購物，商家失去的不只是表面的這一個顧客，還有這一個顧客背后的更多資源。所以產品質量的把關是非常重要的。

當“凈水器”行業與互聯網結合的那一刻，我們也不得不再次感嘆互聯網的威力和強大的影響力。這對于傳統行業而言，不僅僅是一個沖擊，更是一個建設性的改變。有理由相信，未來傳統凈水器的線上營銷將會走得更加長遠。新型凈水設備不斷沖擊市場

2014年全國兩會期間，李克強總理的工作報告讓更多的企業看到了政府領導人高度重視“水和空氣安全”，并提出“讓老百姓喝上干凈水、呼吸新鮮空氣”、“與污染抗爭到底”、“再解決6000萬農村人口飲用水安全問題”等工作目標。而凈水機等凈水設備是目前確保百姓家庭飲用水安全健康的最有效方案，也是最快方案。

在政府的有力推動下，凈水設備對市場的沖擊力越來越強，消費者在更換、淘汰一些低檔次，有污染，高能耗的飲水機等產品中，無疑會優先選用凈水設備。

安全有效和節水環保依然是凈水器行業多年來的一個主題。在凈水器市場上，從廚房凈水機到中央凈水機，從產品配件到各個能夠抗菌防污和節水的部位，包括智能化的控制，都在進行著科技的改變，相信這樣的產品才更能迎合廣大消費者的心理。在外觀方面，從純水機到管線機，材質由以前倍受寵愛的不銹鋼到輕巧的玻璃鋼，以及能殺菌消毒的紫外線，各個環節都在向“健康”靠攏。業內人士和廣大消費者普遍認為，2014年凈水器行業將會迎來更大的變局。

市場擴張迅速品牌該如何突圍

凈水器的普及率正在一步步向我們蔓延，目前有許多品牌已經加入這個市場。當購買已成為易事時，服務成為我們選擇凈水器品牌的瓶頸。在過去的一段時間里，價格戰和概念戰炒作橫行一時。凈水器產業一系列的惡性競爭，直接導致了一大批不具品牌、技術、產品、服務的品牌黯然出局。

令人欣喜的是，隨著行業經過洗牌后新的格局形成和原材料的大幅度增長，進入2014年以后，中國凈水器行業真正開始走出惡性競爭，理性地考慮自身和行業整體未來的發展，最大的變化就是長三角和珠三角凈水器產業群的整體變化，行業的競爭焦點從價格戰轉移到了新產品、新技術和新服務的比拼上。