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國產彩電再遇困局：下半年或爆發價格戰

2010-07-23 10:43 分類：企業專欄來源：信息時報

近日，信息時報記者從渠道消息方面獲悉，國產彩電渠道庫存積壓至少比平常多兩周。這意味著數十億元資金的積壓。

　　“由于中國彩電市場增長未達預期……”TCL多媒體上半年業績預虧中的這句話，成為上半年國產彩電集體失利的“統一說辭”。

　　從2009年國內彩電市場的“逆市飄紅”，到今年上半年的“強市走低”，業界人士紛紛表示，對國產彩電上半年業績表示擔憂，銷售未完全釋放導致的高庫存甚至會影響彩電企業全年市場布局。

　　渠道“高庫存”拖垮市場業績

　　據TCL多媒體公告稱，液晶電視6月份銷量36.05萬臺，與去年同比下降了41.42%，“銷售低于預期、清理庫存，重新調整成本結構等因素導致上半年業績由盈轉虧”。

　　“不僅僅是TCL，上半年整個彩電企業的業績都不會太漂亮?！睎|海證券家電分析師李軍政分析指出，進入二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措，國產品牌被迫跟進，產品毛利率被快速拉低。市場認為，國產彩電品牌企業二季度業績堪憂。

　　創維集體品牌總監沈健也向信息時報記者直言“今年的市場形勢比去年嚴峻很多”，去年政策拉動下的好業績擾亂了企業對今年市場容量的預估水準，對于市場預期樂觀使得企業生產計劃提前，“庫存比往年要高”。他認為，政策猶如一劑興奮劑，但是這種強化作用并不是長期的增長量，擾亂了市場政策的供求信息，也打亂了對市場的判斷。

　　據最新統計數據顯示，今年1~6月中國大陸的液晶電視需求量約為1050萬臺，雖然比去年同期上升35%，但增幅卻下滑了17%，顯示市場需求的速度確實已經開始減緩。

　　中國電子視像行業協會副會長林元芳預估，2010年液晶電視的產量約為8000萬臺，但市場實際的銷售數量卻可能遠低于此。根據中怡康的預估，今年中國市場的液晶電視銷售量約為3600萬臺，中國電子商會則預測為2600萬臺，均遠低于目前中國液晶電視的預估產量。

　　“渠道庫存積壓至少比平常多兩周?！庇邢⑷耸肯蛴浾咄嘎?，8000多萬臺的預期產量與3000萬臺左右的預期銷量，形成了強烈的反差，顯示廠商在下半年即將面對嚴重的庫存問題。

　　市場下半年或爆發“價格戰”

　　對于高庫存說法，國美電器廣州分公司總經理高集群分析認為，年前各彩電企業對今年市場均過于樂觀，但從五一后遇到合資的打壓，正常的銷售未釋放出來，加上不斷的新品上市，造成渠道的庫存量出現新高。6~8月份將是國產品牌的“庫存調整期”。他預計，十一黃金周整個彩電市場將會是國產與合資、新品與舊品、老庫存與新庫存之間的混戰，“價格戰或將全面爆發”。

　　業內人士告訴記者，作為銷售占比最多的32寸彩電，將成為國產品牌的重要失地。記者在廣州市內各大賣場注意到，32寸合資的售價在3100 元~3300元左右，而國產的價格在2800元~3000元之間。“國產與合資之間差價不到400元，這對消費者還是很有吸引力的。”一位促銷人員表示。

　　對于目前的市場壓力，各品牌彩電銷售負責人也并不避諱?！敖衲晟习肽瓴孰姷慕祪r速度非?？??！焙Ｐ烹娖鲝V州分公司總經理楊迎時告訴記者，上游面板價格的不斷下調導致終端價格也要回調，加上今年上半年市場上各種熱點產品集中出現，LED、互聯網電視、3D電視不斷有新品上市，因此舊機型折價很快，需要不斷調整產品布局來應對市場變化。

　　有業內人士認為，“高庫存或許會迫使企業調整全年銷售預期”，對于該說法沈健表示，針對目前的局面，企業正積極調整產品布局來應對，但“不會打亂我們的全年銷售計劃”。

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