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搶占第一口奶違規促銷曝光企業稱違規屬商家個人行為

2010-08-06 10:26 分類：企業專欄來源：經濟觀察報

據每日經濟新聞消息稱，日前有市場調查數據顯示，純配方奶粉喂養的比例超過純母乳喂養，位居第一，而在新生兒“第一口奶”的爭奪戰中，外資品牌違規促銷問題突出。

　　報道稱，該調查數據是由聯合國兒童基金會、北京市消費者協會、世界衛生組織兒童衛生合作中心支持下，由北京艾索兒童市場咨詢公司共同開展的2010中國母乳喂養暨母乳代用品市場調查。該項調查從2010年6月7日開始截至7月15日，并通過12923份網上調查問卷展開。

　　問卷調查結果顯示，6個月內嬰兒純母乳喂養比例不足五成。有36.2%是母乳加配方奶混合喂養；配方奶喂養的比例則接近15%。對于6個月到1歲間的嬰兒，繼續母乳喂養比例下降到45%以下；配方奶喂養的比例超過25%。對于年齡超過1歲的嬰幼兒，繼續母乳喂養比例降至35%以下；配方奶喂養的比例則超過45%，已超過母乳喂養比例。

　　該調查結果除了反映上述問題外，外資品牌奶粉違規促銷行為也很突出。醫院、超市、賣場和孕嬰用品專賣店，成為母乳代用品促銷的“重災區”。

　　中消協消費指導部副主任張德志表示，國際和國內相繼出臺了各種規定，明令禁止奶粉違規促銷行為。如規定禁止奶粉商在醫院的推銷活動；禁止生產者和銷售者以提供樣品、贈品、減價特價等方式促銷母乳代用品；嬰兒喂養資料不可以美化母乳代用品的使用；母乳代用品包裝標簽上，應用醒目的文字標有“母乳喂養優越性”的說明語；不得印有嬰兒圖片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似的名詞。此外，如果奶粉公司要進行捐贈，可以有公司的名稱和標志，但不可以有奶粉、奶瓶、奶嘴等的標志。

　　但商家仍不遺余力的免費贈送試用奶粉，其實這背后隱藏著巨大的商機。專家表示，因為嬰兒的第一口奶，很大程度上決定了其以后的口味。

　　報道還稱，從走訪的北京20幾家商場、超市和一些孕嬰用品專賣店后發現，盡管有規定稱新生嬰兒第一階段配方奶粉不能進行打折促銷，但部分超市工作人員透露，如果買得多，6個月以下的嬰兒奶粉的促銷、降價、打折和送贈品的活動比較普遍。

　　上述調查數據結果顯示，消費者反映在醫院保健機構違規宣傳、利用醫護人員推銷代售產品的品牌中，美贊臣、貝因美、雅培和惠氏分別被26%左右的被調查者提及，有超過15%的人提到圣元和雀巢。

　　而被高比例提及的外資品牌在接受媒體采訪時表示，其品牌生產標準和市場行為一直遵循監管部門對企業的規定和要求。公司將會對此進行調查和了解，如果真出現上述報告中提到的市場促銷違規行為，企業一定會對此整改，并對相關責任人進行處理。

　　美贊臣對外事務部也回應表示，調查中所反映狀況多為賣場商家行為，不過公司會繼續進行了解、核實。

　　對于奶粉違規促銷的現狀，專家指出，國內嬰幼兒市場潛力巨大，高昂的利潤、違規處罰過輕都是導致一些企業的違規屢禁不止的原因。

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