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世界品牌實驗室身世追問：排名進進出出遭質疑

2010-07-09 10:26 分類：企業專欄來源：新京報

6月28日下午，世界品牌實驗室在北京發布“2010年(第七屆)中國500最具價值品牌”榜。按照世界品牌實驗室網站上的說法，該榜單基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得，是“中國品牌國家隊”。

　　公開資料顯示，世界品牌實驗室，這家自稱全球領先的戰略咨詢機構于2008年注冊，并與華爾街電訊、世界企業家等十多家公司共處同一屋檐下——辦公地點都位于北京恒基中心辦公樓第一座1601室。這些公司，均為丁海森所創辦，并由諾貝爾獎得主蒙代爾擔任主席。

　　對于這份榜單以及之前的歷屆榜單，企業和媒體都曾有質疑。

　　對于這些質疑，去年該公司曾發布聲明稱，“就品牌評估和咨詢業務而言，本公司占據了中國市場95%以上的市場份額。”

　　從2004年開始，世界品牌實驗室每年都會發布一個“中國500最具價值品牌”榜，今年是第七屆。

　　排名進進出出遭質疑

　　波司登黨委副書記高美真表示，去年沒有派人去領獎。今年，波司登落榜了。

　　記者對比了幾家大企業的排名情況，發現有些大眾熟知的品牌會“消失”，或時隱時現。比如美的集團此前一直在榜，而且2008年、2009年的品牌價值沒有發生任何變化，但到了2010年，卻從榜單上“失蹤”。康佳集團自2004年起一直在榜，2008年卻消失，2009年又重新失而復得，2010年再度消失。

　　另外，有的企業品牌價值每年差異很大。以工商銀行為例，其在2007年的品牌價值是805.46億元，2008年下降近200億元至646.26億，之后2009年又漲至1250.86億。

　　“評上也是莫名其妙，評不上我們也不關心。”昨日，波司登黨委副書記高美真表示，去年他們就對自己在評選中獲獎有點奇怪，因為之前從未有人告訴他們有此評選，也沒有要求企業提供申報材料。所以，他們“意外”獲獎后根本沒有派人去領獎。而今年，波司登落榜了。記者注意到，去年，波司登以148.03億元名列第47位。

　　去年的“中國500最具價值品牌(第六屆)”榜單發布后，質疑聲此起彼伏，并有20多名品牌界人士揭露其造假。

　　據每日經濟新聞報道，當時，世界品牌實驗室的負責人丁海森發表聲明說，“這些偽學者和偽專家，想通過挑戰我們，博得一點點可憐的知名度。”

　　世界品牌實驗室在當時發布的一份聲明稱，“就品牌評估和咨詢業務而言，本公司占據了中國市場95%以上的市場份額，可以說拿著望遠鏡也找不到任何有一點點實力的競爭對手。因此，有人還說世界品牌實驗室是‘國際五大品牌評估機構之一’，這明顯是在貶低我們，從品牌評估的的范圍、涉及的公司、客戶群數量等指標來看，正如牛津大學教授所言，我們是‘世界的領導者’。”

　　“實驗室”2008年于紐約注冊

　　世界品牌實驗室從2004年開始制作“中國500最具價值品牌”榜，到今年已經是第七屆。

　　“他們的信息比較亂，我們無法證明他們的身份。”昨日，高美真表示，波司登連續幾年得到自己在“中國500最具價值品牌排行榜”上獲獎的消息，但從未與對方打過交道。

　　那么，作為“中國500最具價值品牌排行榜”的發布者，世界品牌實驗室是個什么樣的身份呢？

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)的網站上信息顯示，該公司2003年成立于美國紐約，是世界領先的獨立品牌評估及行銷策略咨詢機構，母公司是世界經理人集團(World Executive Group)。

　　網站對于世界經理人集團的介紹是，于1999年成立于美國紐約，由諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾擔任董事會主席，丁海森擔任董事會副主席。亞太區總部位于香港，在北京、上海、深圳設有分支機構。

　　記者根據該線索，登錄了紐約州公司注冊信息查詢網站(http://appext9.dos.state.ny.us/corp_public)，分別輸入“World Executive Group”和“World Brand Lab”，看到世界經理人集團是一個叫“YUAN FEI”的人在2007年3月13日注冊的，而“World Brand Lab”是在2008年5月29日注冊的，注冊人也是“YUAN FEI”。

　　據公開報道，世界品牌實驗室從2004年開始制作“中國500最具價值品牌”榜，到今年已經是第七屆。

　　7月5日，記者聯系到世界經理人集團上海辦事處的相關負責人，該人士表示，世界品牌實驗室是公司下屬的一個項目，從法律上講，并不是世界經理人集團的子公司。

　　對于“中國500最具價值品牌排行榜”遭遇外界質疑一事，該人士表示“有些東西沒辦法回答”。

　　多家公司同一辦公地點

　　法官宣讀的判決書中稱，“世界經理人網站的歸屬和經營狀況呈現出一種比較復雜且不正常的狀態”。

　　除了世界品牌實驗室，擁有“共同屬性”的還有世界經理人集團、世界經理人網站、世界金融實驗室、世界媒體實驗室、世界企業家、華爾街郵報、華爾街電訊、全球制造商系統有限公司等至少10家公司。

　　上述公司的網站信息顯示，總部大多位于紐約，在北京的辦公地點則是同一個，即為“建國門內大街18號恒基中心辦公樓第一座1601室”。

　　世界經理人集團與華爾街電訊的地址在紐約和上海的地址稍有不同。以在上海的地址為例，前者是“浦東新區世紀大道88號金茂大廈2303室”，后者是“浦東新區世紀大道88號金茂大廈31層22室”。

　　7月5日，記者來到北京恒基中心辦公樓第一座1601室。該辦公地點顯示的公司名稱是“世界經理人資訊有限公司”，內有多名人員正在工作。

　　前臺工作人員稱記者沒有預約，不能進入采訪。記者詢問具體哪位人士負責采訪事宜，其表示不能告知，只讓記者留下聯系方式。此前，記者已先后兩次留過聯系方式，至截稿時未得到回復。

　　記者登錄北京市工商局網站，發現在北京的“世界經理人資訊有限公司”是丁海森于2003年3月12日以外國自然人獨資的形式成立的有限責任公司，注冊資本40萬美元。

　　同時，“世界經理人資訊有限公司”在香港也有注冊，注冊資本為1萬港元。記者登錄香港公司注冊處網上查詢中心，信息顯示該公司注冊于2003年11月7日，后于2007年改名為“世界經理人集團有限公司”，公司類型為“本地公司”。

　　記者未查到“世界品牌實驗室”在北京、香港的注冊信息。

　　去年6月，在世界經理人資訊有限公司與北京網尚文化傳播有限公司的一場官司中，涉及世界經理人集團旗下的世界經理人網站。庭審記錄顯示，法官宣讀的判決書中稱，“世界經理人網站的歸屬和經營狀況呈現出一種比較復雜且不正常的狀態”。

　　在這場官司中，法院經審理認為，香港世界經理人公司注冊資本僅為1萬港元，世界經理人公司注冊資本為40萬美元，兩者法定代表人同為丁海森，作為在境內設立并主要面向內地經營的網站，世界經理人網站由境外小額資本的香港世界經理人公司實際經營頗為不便，此種情況亦不符合網站經營的一般常理。

　　蒙代爾身影

　　蒙代爾在丁海森設立的諸多公司中的頭銜均為主席。

　　與世界品牌實驗室相關的另一個人物是1999年諾貝爾經濟學獎得主，被一些媒體稱為“歐元之父”的蒙代爾。

　　公開資料顯示，蒙代爾在丁海森設立的諸多公司中的頭銜均為主席。

　　此前，記者先后發了兩封E-mail向蒙代爾本人詢問此事，至截稿時未得到回復。

　　蒙代爾在中國有一家以自己名義開辦的“蒙代爾國際企業家大學”，該大學的助理吳立峰表示，蒙代爾本人也是這所學校的董事。至于蒙代爾本人是否是這所學校的股東，吳立峰表示不知情。

　　據了解，蒙代爾在中國是大約5家大學的教授，每年都會來華講課，講課費用均由校方支付。同時，蒙代爾在中國所有參加的商業活動，多數均要收費。

　　“蒙代爾本人非常支持中國企業的發展。”吳立峰表示，平時蒙代爾經常接到來自中國企業的邀請，只要問題不大，就肯定會親自參加，每年大概會有十多次在中國露面。因此，在一個活動上邀請到蒙代爾并不是什么稀奇事。除了企業的活動，蒙代爾出席的政府邀請的活動也比較多。

　　昨日，世界經理人集團一位人士表示，蒙代爾確實是公司在法律意義上的主席。不過，該人士稱無法披露蒙代爾是否是投資人。

　　此前，蒙代爾曾對媒體確認，他確實是世界經理人集團的董事會主席，但沒有直接參與運作。在丁海森成立的另一家網站“華爾街電訊”的“關于我們”中，有一段英文說明稱，蒙代爾是該公司董事會主席，但并不參與“華爾街電訊”及“蒙代爾雜志”的具體業務，也不會對其研究報告、編輯文章負任何個人責任，也不需要贊同所有的評級事宜。但是這段話在其中文版的公司說明中完全沒有提及，在“世界經理人”網站也沒出現。

　　本報記者田叢沈瑋青

　　■ 往日媒體報道

　　1997年7月，《南方周末》撰文《“導向”的瞞天之術》，稱丁海森向企業收錢，批量制造各行各業的排行榜。

　　2004年7月，《贏周刊》以一個專題的形式，質疑以蒙代爾作為主席的世界經理人資訊有限公司在“用世界的名義欺騙中國”。

　　2004年7月，《羊城晚報》質疑世界品牌實驗室評價體系混淆。

　　2005年5月，《外灘畫報》刊發記者調查《炮制世界品牌排名丁海森造假案大起底》一文，曝光丁海森的一系列違規操作。

　　2005年6月，“世界品牌實驗室”編制《中國最具價值主持人》排行榜，李詠、楊瀾和王小丫居前三位。隨后，楊瀾質疑稱，從沒有聽說過這個排行榜，評估單位也沒有與她本人進行過任何聯系，這個數字不準確。

　　2005年8月，《華爾街郵報》評選出“中國10大最差城市排行”，名頭看起來很大的《華爾街郵報》的身份旋即遭到質疑。后經查證，該公司是丁海森在深圳注冊的。

　　2009年7月，中新社報道稱，多位品牌學者聲討世界品牌實驗室多年造假，并將聯名上書有關部門揭露其造假行徑。

　　2010年7月，《成都商報》報道稱“世界品牌實驗室讓不知名的品牌橫空上榜”，該排行榜“不交費就下榜”。

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