蘇寧電器官方網站彩電類最新排名顯示，32英寸機型，夏普僅1款LCD-32A33入圍前十；37英寸機型夏普則有兩款入圍；40、42英寸主流機型，夏普竟然缺席；46、47英寸、52英寸等大尺寸非主流市場夏普則各有2款機型入圍前十。在國美電器最新的銷售排名中，夏普則僅有1款售價6899元的LCD-40E66A液晶電視入圍前十。

　　業內分析人士表示：“表面上看，夏普幾乎覆蓋了所有的尺寸段并在大尺寸方面處于領先地位，但實際上與2004年、2005年比較的話，夏普在全尺寸段的優勢已經大大弱化。尤其是在國產彩電與合資彩電之間繼續上演‘內進外退’反轉劇的大背景下以及三星、LG、索尼、松下四大巨頭前后夾擊的情況下，夏普彩電市場表現日漸趨于疲軟已在情理之中，意料之內。”

　　另一方面，在日本國內市場，夏普曾一度以3成以上市場份額領袖群倫。但是，去年則出現了DynaConnective、ByDsign、Mitsumaru、Sknet等白牌（委托加工）彩電廠商，依托海外委托生產超低價格優勢，借助西友百貨、野島電器等綜合商超、家電、家居賣場渠道，大量搶占“第2臺TV”市場的情況。同時，東芝、索尼等巨頭也采取了委托加工和海外工廠生產的“外產內銷”模式，在日本國內市場挑戰夏普的“老大”地位。

　　此外，在Display Search、iSpulli、BCN、GFK日本等調查機構發布的日本國內及全球市場統計報告中，曾經占據著全球液晶電視市場2成以上份額的液晶王夏普則創下“市場份額、同期對比”下降最快的兩大行業紀錄。目前，其在日本國內市場份額大有降至30%以下的可能，而在全球市場上早已由高兩位數下降到低個位數的水平。

　　上述機構相關報告進一步顯示，夏普在日本國內市場壟斷性地位受到挑戰的同時，在北美市場則遭遇著VIZIO等白牌廠商超低價格產品的狙擊。而在全球市場上，三星電子、LG電子、索尼、松下分別以3.7倍、2.2倍、1.7倍、1.5倍的份額差距將夏普“推出”一線陣營。甚至隨著TCL、創維、海信、長虹中國From EMKT.com.cn四大彩電巨頭的崛起，夏普全球銷量第4的地位顯得岌岌可危。

　　去年上半年，家電下鄉第二輪招標，夏普僅1款產品入圍；同時，夏普也未像惠普、A.O.史密斯、松下、西門子等外資同行那樣出現在中標銷售企業榜單之中。因此，在日前公布的截止12月31日家電下鄉銷售數據中，夏普僅以29593臺發貨，7938登記銷量，2778.74萬元銷售位列第90位。

　　不過，在家電下鄉提高最高限價，實施定率及定額雙軌補貼之后的新一輪招標中，夏普則追加了32、40、46英寸3款機型。至于上述3款產品在家電下鄉市場是否具備相應的價格優勢，實際成交價是否更加“親民”，尚有待于市場檢驗。

　　該名業內人士稱：“對于慣打‘日本原裝液晶牌’，斥巨資邀請明星代言的夏普而言，價格顯然不是其爭奪市場份額的著眼點。但是，除品牌附加值外，并不是所有的消費者都能夠承受面板稅、代言費等額外的價格負擔。”