鐵桶一塊的河南啤酒市場終于被打破。

　　4月15日，河南當(dāng)?shù)匾恢槿耸客嘎叮骸叭A潤雪花收購駐馬店悅?cè)呀?jīng)定下來，另外，雪花還在與鄭州奧克啤酒洽談并購，成功可能性很大。”“除了華潤雪花殺入，青島啤酒也準(zhǔn)備收購河南第二大啤酒企業(yè)信陽維雪啤酒。”

　　河南是啤酒產(chǎn)銷大省，河南啤酒產(chǎn)銷規(guī)模2007年已經(jīng)位居第二，僅次于山東，2008年河南啤酒產(chǎn)銷達(dá)到330萬千升。河南啤酒市場同一時間迎來青啤、華潤雪花兩大資本大鱷，不僅撕開了當(dāng)?shù)仄【破放频姆谰€，也讓諸侯混戰(zhàn)的河南市場迎來整合者。

　　“雪花、青啤的殺入，多年來本土企業(yè)苦苦固守的河南啤酒市場被撕開一道口子，諸侯混戰(zhàn)的河南啤酒企業(yè)不得不面對啤酒巨頭的沖擊。”知情人士表示，當(dāng)?shù)仄【凭揞^金星啤酒也是首當(dāng)其沖，不得不與二者正面交鋒。

　　雪花殺入河南

　　“華潤雪花已經(jīng)全資收購悅?cè)【疲召弲f(xié)議也已經(jīng)簽署了。”4月15日，知情人士透露，雪花啤酒將實(shí)現(xiàn)“河南造”。

　　這是華潤雪花首次并購河南啤酒企業(yè)，在此之前，華潤雪花在國內(nèi)啤酒市場所向披靡，惟獨(dú)河南市場無法插上一腳。資料顯示，駐馬店市悅?cè)【朴邢薰臼冀ㄓ?980年，2004年完成股份制改造，固定資產(chǎn)6800萬元，目前年生產(chǎn)能力15萬噸，實(shí)際產(chǎn)能10萬噸。

　　知情人士透露，早在2007年，華潤方面就與駐馬店市悅?cè)【朴邢薰具M(jìn)行接觸，“經(jīng)過多方打聽尚不知道這次收購的價格”。

　　2009年初，悅?cè)【乒颊猩桃Y項目規(guī)劃，擬引進(jìn)外來資本，總投資5000萬元，興建年產(chǎn)20萬噸啤酒新生產(chǎn)項目。華潤雪花最終進(jìn)入悅?cè)【啤?

　　不過，吞下小小悅?cè)【齐y以滿足華潤雪花的胃口。知情人士透露，“談定悅?cè)【坪螅A潤雪花正在與鄭州奧克啤酒洽談并購，奧克在河南省內(nèi)不是太大，在鄭州當(dāng)?shù)貐s是最大的，占據(jù)主要的市場份額。”

　　資料顯示，奧克啤酒實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)建于1989年，年生產(chǎn)能近25萬噸。奧克啤酒官網(wǎng)介紹說，在省會鄭州市市場占有率一直保持第一，產(chǎn)品行銷河南、陜西、河北等省區(qū)。

　　“談判進(jìn)行的差不多了，6月份結(jié)果就能出來，考慮到河南市場的競爭敏感性，奧克一直不愿透露具體并購情況。”知情人士表示，拿下悅?cè)蛫W克，華潤雪花在河南插下兩把尖刀，從而在河南市場站穩(wěn)。

　　4月15日，本報多次致電奧克啤酒，奧克品牌部相關(guān)人士表示，“沒有聽說出售的消息。”本報向華潤雪花發(fā)去的采訪提綱，截至發(fā)稿時，也未收到回復(fù)。

　　青啤對壘雪花

　　華潤雪花突入河南市場，另一巨頭青島啤酒也不甘落后，將并購矛頭指向河南第二大啤酒企業(yè)信陽維雪啤酒集團(tuán)。

　　知情人士透露，“青啤收購維雪啤酒雙方已經(jīng)接觸了很久，這次青啤將全資收購，談得差不多了，基本上沒有大問題了。” 資料顯示，維雪啤酒集團(tuán)旗下現(xiàn)有信陽維雪、鄭州維雪、湖北維雪等四個啤酒生產(chǎn)廠和一個小麥芽制造公司，具有年產(chǎn)60萬噸啤酒生產(chǎn)能力。截至2008年底，維雪注冊資本1億元，總資產(chǎn)7.56億元，固定資產(chǎn)4.69億元。

　　“維雪投巨資在鄭州進(jìn)行營銷，以圖從奧克和金星手里搶占更多的市場份額。”上述啤酒企業(yè)人士表示，拿下維雪，青啤終于在河南釘下一枚楔子。

　　青島啤酒與華潤雪花同一時間殺入河南市場，使該市場成為青啤與雪花的對壘主戰(zhàn)場。

　　上述啤酒企業(yè)人士表示，這次青啤拿下維雪將為其增加60萬噸產(chǎn)能；悅?cè)蛫W克將為華潤雪花增加35萬噸產(chǎn)能，加上悅?cè)略龅?0萬噸的產(chǎn)能，雪花在河南地區(qū)暫獲55萬噸新產(chǎn)能。

　　目前，華潤雪花（安徽）公司已經(jīng)成立了豫東、豫東北、豫東南銷售部，專攻河南市場。而青啤也以安徽和陜西為根據(jù)地，突入河南市場。有數(shù)據(jù)顯示，2009年，在河南市場，華潤雪花旗下“雪花”、圣泉等品牌在河南的銷售約6萬噸；青啤旗下漢斯、山水等品牌銷售約5萬噸。

　　雪花此次殺進(jìn)河南，不僅把自己在華北地區(qū)、華南地區(qū)的勢力范圍連成一片，同時又可以在青島啤酒山東和陜西市場中間“插一刀”。而青啤拿下河南維雪，也將山東、陜西大本營與安徽基地連接起來。

　　“奧克在鄭州做得好，維雪在信陽、鄭州等地市做得不錯，雪花、青啤進(jìn)來后，拿到上述企業(yè)的渠道，撿了大便宜。”上述啤酒企業(yè)人士表示。

　　不過，4月16日，青島啤酒書面回復(fù)本報時，并未確認(rèn)上述并購消息。

　　金星的困局

　　維雪、悅?cè)蛫W克先后“失守”，危及當(dāng)?shù)刈畲蟆鴥?nèi)第四大啤酒企業(yè)金星啤酒。

　　金星啤酒公關(guān)總監(jiān)助理陳鈞告訴記者告訴本報記者，“盡管上述三家企業(yè)相對小，但是青啤、雪花進(jìn)來后，金星不得不面對二者的進(jìn)入后所帶來的競爭壓力。”

　　多年來，華潤雪花、青島啤酒與金星啤酒堅持避免正面交鋒。資料顯示，金星啤酒集團(tuán)在全國擁有近20家工廠，在河南本地?fù)碛薪?0家生產(chǎn)廠，位居華潤雪花、青啤和燕京之后，位列國內(nèi)第四大啤酒生產(chǎn)商。

　　目前在河南大本營的產(chǎn)能200多萬噸，金星啤酒在河南市場占據(jù)60%的市場份額，在河南形成相對完整的布局和完善的營銷渠道。2009年金星啤酒產(chǎn)銷量約250萬噸。

　　在此之前，雖然河南本土品牌之間惡性競爭，大打價格戰(zhàn)，但是面對外來資本入侵仍能保住本地地盤。青啤、雪花拿下維雪、奧克等后，金星將失去外圍保護(hù)圈，不得不在大本營與青啤、雪花貼身肉搏。

　　為應(yīng)對雪花、青啤的入侵，鞏固金星的大本營，金星方面表示，2010年金星將進(jìn)一步加大省內(nèi)市場投入力度，實(shí)現(xiàn)“資源聚焦，系統(tǒng)作戰(zhàn)”。陳鈞告訴本報記者，金星本月底要啟動全新的營銷策略，鞏固加強(qiáng)河南和云南市場，加速全國化品牌策略。 同時，金星新聞發(fā)言人李京告訴本報記者，“金星從來不會局限在單點(diǎn)作戰(zhàn)，河南是金星的全國樣板市場，金星的目標(biāo)是和包括世界巨頭在內(nèi)的對手在全國范圍內(nèi)展開各種形式的抗?fàn)帯！?

　　至此，河南無戰(zhàn)事的啤酒市場，將成為未來啤酒業(yè)巨頭的主戰(zhàn)場。