一、市場容量與凈水器產業錢景無限：

中國凈水器市場經過上世紀末幾年培育，已漸趨成熟。進入2012年，整個行業呈現飛速發展的態勢。市場正顯示出其無可限量的巨大前景。據業內權威人士預計，2012年國內凈水器的市場容量將突飛猛進的增長預計突破1000億。利潤是普通家電的3至10倍，工程利潤更高。一個小區的凈水器安裝工程銷售額可達上百萬元；一條街道的凈水器銷售額可達幾百萬元；家用凈水器正以每年15%的速度遞增，市場潛力相當可觀。

二、宏觀環境分析：

21世紀，中國面臨著水環境污染危機。近幾年，凈水器市場容量年增長率

達到50%。到2015年全國住宅用凈水器凈水器普及率將達到20%～30%約達到1億家庭的擁有量，年平均增長率為30%，我國凈水器保有量超過9000萬臺，每年增長速度近30%。國務院發展研究中心市場經濟研究所調查：未來5年市場需求量達1500多萬臺，市場潛力巨大。

三、凈水器普及現狀：

凈水器市場商機無限，目前凈水器行業經歷了25年的發展，行業已初具規模，，凈水器行業已逐步向品牌化發展，根據國家數據部門統計，2011年凈水器的總產值在600億左右，也就是說到目前為止凈水器行業的總產值不及家電行業領頭公司的年銷售額。凈水器目前在中國西部欠發達區域的普及量不到1%，發達地區的普及量在7%-10%之間，農村市場剛剛起步。比如泉露凈水器就是率先行業進軍農村市場的品牌，現階段已經初顯效果；凈之泉、菲歐特等品牌也開始著手進軍農村市場，未來農村市場將會是廣大凈水器廠家的必爭市場。

四、市場存在問題：

由于行業門檻低，中國從事凈水器生產的企業魚龍混雜，光有牌子的就有5000--10000多家。

由于利益驅動，許多雜牌凈水器廠家以低價傾銷的方式進行開拓市場，短期的利潤：這種產品一般都價格較低，在市場上影響較小，除了個別品牌外，大部分流速較慢。但如果代理商根據自己的市場分析，找出其可能在本地市場成功的理由，細構上市方案，真正做起來，利潤將非常可觀。但由于產品質量和品牌形象，很難持久盈利。暫時的支持：實力越小的廠家越要仰仗代理商的力量來開發市場，因此，與知名品牌相比較，普通品牌對代理商更多采用的是進貨獎勵、高額折扣、賒銷、鋪底等直接、實惠而有效的支持。長期的服務壓力：雜牌由于價格較低，生產設備簡陋，不能保證產品質量，給經銷商帶來了大量的服務隱患，提高了服務成本。最終導致經銷商銷量越大，虧損越大。精明的商人做事時總是堅持行為服務目的，他們很清楚自己想要什么，因此需要做什么。也有部分投機性商人想的是再混一兩年就收手、退休或轉行，著手于眼前利潤，掙一分是一分。這樣是對整個行業和廣大消費者最大的傷害。家用凈水器目前在國內知名度較高的品牌有專業凈水器第一品牌泉露；直飲機第一品牌的凈之泉；進口第一品牌的菲歐特；這些品牌基本上代表了國內凈水器行業的零頭品牌。

五、市場大方向趨勢：

凈水器因是具有節能、環保、方便、運行費用低等優點，深受人們歡迎。
目前凈水器國家標準正陸續出臺，凈水器行業開始洗牌，品牌集中是趨勢（如：家電行業開始有五六個牌子，經過幾年的市場競爭就剩下長虹、創維、康佳等幾個牌子了）凈水器行業將來也會品牌集中，所有凈水器行業正在逐步凈化行業，篩選品牌來成就中國凈水器的行業大旗。可以說凈水器行業目前是不存在飽和理論的。具體還有多長時間的發展空間，按照目前市場情況來看凈水器凈水器市場才剛剛開始。推廣凈水器、成就大未來！