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廣州一線白酒終端售價猛漲飛天茅臺價格破千元

2010-08-16 17:34 分類：企業專欄來源：廣州日報

1200元一瓶茅臺，普通消費者敢想象嗎？近來一線白酒終端售價“漲聲”一片，500毫升53度飛天茅臺在廣州市面上的均價8月份全線突破千元大關，零售價最高達1198元，超出廠家最高限價730元一大截。有經銷商告訴記者，茅臺零售終端最高限價早已成為一文廢紙，近期瘋“搶”茅臺原因在于部分上游經銷商囤貨惜售。有囤貨經銷商說，如今是炒茅臺股票不如直接炒茅臺酒，茅臺囤上幾年賺過炒房，去年一年其囤積的茅臺酒就升值了八成。

　　市場：飛天茅臺零售價再爆新高

　　茅臺酒又漲價了！連日來，記者接到不少消費者報料，稱廣州市場上以茅臺為代表的一線高檔酒又漲價了，如廣百中怡店掛出的500毫升53度飛天茅臺價格已達1198元，超出本月以來全國各地爆出的最高零售價。

　　記者走訪廣州各大超市和專賣店，發現多個品牌的白酒已漲價或傳出即將漲價的消息，而且市場貨源緊缺，國酒茅臺則特別“金貴”。記者從黃埔大道一經銷商處了解到，展覽廳內的500毫升53度飛天茅臺價格1060元，會員可優惠至900元。“年初這款茅臺不過730多元，但現在900元已經是最優惠的價格了！”

　　一線白酒最新一輪漲價潮從上個月開始。家樂福的茅臺和五糧液價格7月中旬上漲了8％。

　　廣州某知名商場負責人告訴記者：“今年以來，茅臺酒漲得很厲害，幾乎過一兩個月就漲一次，每次幅度都達到5％以上。而且每次進貨的量都達不到商場的要求，貨源相當緊，有錢都不一定能拿到貨，還要找關系。”

　　原因：囤酒下半年賣致貨源緊缺

　　廣州市酒類行業協會的業內人士坦言：“其實白酒價格是被人為炒高的。白酒的銷售旺季集中在下半年，很多人上半年囤酒，下半年高價出售，賺取更大的利潤。如計劃全年進貨5噸的經銷商，上半年出售不會超過2噸，其他的都留到下半年出售。這導致了多個品牌的白酒常常出現緊缺。”

　　廣州一大型酒類經銷企業的負責人也認同上述說法，他說：“今年以來貴州茅臺酒廠其實只上調過一次價格，但是茅臺酒的零售價格已上漲了好幾次，53度飛天茅臺酒的進貨價從春節前的750元上漲到現在的830元左右，零售價更是漲到了上千元。”

　　既然貨源緊缺，廠家為什么不加大產量呢？業內人士告訴記者，一方面，受生產工藝和原糧供應影響，白酒產量受到一定的限制；另一方面，廠家為了調控市場價格，也有意在控貨，目前控制貨源已成為多個白酒品牌調控價格的重要手段了。

　　廠家也不愿意看到價格超出自己的控制范圍，比如茅臺今年1月就拋出了“限價令”，規定53度飛天茅臺零售終端價不得超過730元，但根本阻止不了零售價大幅上漲。“手里有茅臺的就是老大，你有貨拿就很滿足了，誰敢得罪老大去向貴州茅臺投訴呢？”

　　炒家：茅臺酒囤一年漲了七八成

　　業內人士告訴記者，由于漲勢穩定、漲幅也不小，這幾年投資茅臺酒的人都賺了，以至業內盛傳炒茅臺股票不如炒茅臺酒。

　　李焦（化名）是酒行的老板，他開心地告訴記者：“去年初花了近百萬元購進了一百多箱茅臺酒，隨后價格節節攀升，特別是今年以來漲勢往年少有，現在我這批貨已經漲了七八成，最近很多人都來找我要貨，但我還沒打算賣，我堅信年底價格還要漲。”

　　李焦說，他既是酒民又是股民，如果回首過去5年，炒茅臺股票肯定不如直接炒茅臺酒爽快。“2005年53度飛天茅臺才300多元一瓶，這5年來每年漲100多元，收益比炒股票多很多。”

　　就算與炒房相比，炒茅臺酒也不落下風。李焦說：“5年前廣州樓市均價7000元左右，買套房子放到現在能翻一倍多；如果用同樣的資金5年前投資茅臺酒，那么現在就已經漲了兩倍多。有了這樣的比較，很多行家都購進白酒放著，一來投資，二來抵御通貨膨脹。”

　　后市：一線白酒或齊齊上漲

　　這幾年，白酒價格一直往上漲，茅臺每年的漲幅平均達到了10％，前幾年廬州老窖的價格是150元，現在已賣到了300多元了。那今后一線白酒的價格走勢將如何呢？

　　廣州市酒類行業協會的業內人士說，雖然去年以來，國家實行了嚴格的“醉駕令”，這對整個酒類行業造成了很大的影響，但是高端白酒銷售絲毫不受影響，勢頭有增無減。

　　茅臺這位老大哥一漲，其他品牌也跟著漲。海通證券分析師趙先生指出，2010年中期的高端白酒價格上漲始作俑者和漲幅最高的就是貴州茅臺酒。作為價格跟隨者的五糧液自然不希望自己產品的價格脫離茅臺酒價格太多和太長時間。即使是作為泛高端產品的國窖1573和水井坊也不會愿意脫離高端白酒的品牌隊伍。

　　不過從終端銷售形勢來看，上半年只有貴州茅臺保持堅挺，五糧液、國窖1573和水井坊等終端消費量一般。但記者了解到，五糧液、劍南春、國窖1573等都紛紛下發通知要漲價。“白酒都是跟漲，這跟這個行業的消費習慣有關，買酒都是為了應酬或作為禮品饋贈親朋好友的，所以價格越高越好賣，很多消費者買酒都是看品牌、看身價，只買貴的心態也導致了廠家和經銷商頻頻漲價。”

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