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3D電視上演市場爭奪戰市場份額有望突破30%

2011-01-17 15:56 分類：企業專欄來源：信息時報

　　中國電子商會調研預測：“3D電視放量增長，市場占比有望破30%大關。”而在1月上旬舉行的CES展(第44屆美國國際消費電子展)上，包括索尼、三星、松下、海爾在內的一線品牌均紛紛推出其3D電視旗艦作品。3D的迅速上位，其兩大技術陣營——偏光派VS快門派的較量也正式拉開。

　　偏光陣營或后來居上

　　韓國面板制造商LG Display CEO權映壽此前在“不閃的硬屏”發布會上表示，“快門式的3D電視將會很快退出市場，不閃式3D會占到70%~80%的市場份額。”此言一出引起了業界的廣泛爭議，并出現“偏光派”與“快門派”兩大陣營。

　　據了解，目前兩大陣營主要是顯示屏供應商不同，偏光式技術陣營中，代表企業有LG、創維、海信、海爾、長虹、TCL等，采用LGD“不閃3D”顯示屏。快門式技術陣營中，代表企業有三星、松下、索尼、夏普等，主要采用三星或者夏普屏。

　　三星中國常務理事洪成杓稱，“快門式技術更為成熟，在亮度、刷新率、眼部舒適度、清晰度等多方面都優于偏光式”。而偏光陣營的代表創維集團副總裁、彩電事業本部總裁楊東文則表示，“不閃式3D硬屏”一舉解決了以往快門式3D電視不健康、角度限制、眼鏡笨重、成本高等眾多問題，因此將全面占據3D電視市場。

　　對此，信息時報記者走訪廣州市內各家電賣場發現，目前市場上銷售的3D電視，主要以三星、索尼、TCL等品牌的快門式為主，而偏光陣營中雖然有不少品牌，但已經上市銷售的只有創維、LG及海信。

　　“偏光式3D以不閃式、健康、眼鏡成本低廉等著稱，一上市就對快門式3D形成了強大的壓力。”創維集團中國區域營銷總部廣東分公司總經理鐘志峰表示，創維近期上市的新一代偏光式3D——E92系列，上市僅十天時間廣東市場就售出3000余臺。

　　3D產品價格更趨實惠

　　在兩大陣營相爭的同時，3D產品價格將更接近平民化也成為業界的共識。

　　信息時報記者在蘇寧電器正佳賣場注意到，目前3D電視價格一般都在萬元以上，高端產品在2萬元以上。創維3D電視售價多在1萬~1.6萬元，索尼的3個系列3D電視售價都已降到一兩萬元之間，高端產品中，松下一款高端產品，售價還高達5萬多元。不過，相較起此前新品上市的價格，本土品牌新上市的3D電視價格最低僅比同尺寸普通LED電視價格高出30%左右。

　　賣場人士介紹說，2011年，3D電視均價有望下降30%，高端產品售價下滑40%，“快門式3D價格下降幅度或將更大”。

　　隨著生產技術的成熟、產業鏈的完善以及產品競爭的加劇，預計今年的價格將下降到更多的城市居民可以接受的水平。專業數據預測，2011年3D電視的銷售量將達到2000萬~2500萬臺，比2010年3D電視全球出貨量316萬臺多出近6倍。

　　根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數據，3D電視的市場認知度已超過80%，“2011年元旦、春節”將成為3D電視的“黃金銷售期”，預計2011年3D電視的銷售額比重為30%以上。

　　相關報道

　　不閃式3D硬屏獲評CES最佳產品

　　3D電視作為技術和應用的熱點，在CES展上被各大廠商競相展出。而前不久由LG Display率先在中國高調推出的新世代不閃式3D硬屏被譽為年度電子產業風向標的CES展評選為“2011年最佳產品”，受到了業界的矚目。

　　業內人士評價，與畫面有閃爍現象、眼鏡沉重不便并且需要電池充電的快門式3D相比，不閃式3D具有輕便便宜的偏光眼鏡，而且即使頭轉向左右兩邊也能夠看到清晰的3D畫面，這是不閃式3D最大的特征。美國FOX電視臺的報道中預計，“不閃式3D形成整套電視推向市場的話，將會受到極大的歡迎”。

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