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千年極寒說(shuō)推高羽絨服價(jià)格成本200元賣(mài)2000元

2011-01-24 10:48 分類(lèi)：企業(yè)專(zhuān)欄來(lái)源：新華網(wǎng)

由于寒冷天氣的出現(xiàn)，羽絨服成為各地市場(chǎng)上的“香餑餑”，羽絨制品的價(jià)格也水漲船高，商場(chǎng)的羽絨服動(dòng)輒過(guò)千元。但記者在“中國(guó)羽絨之鄉(xiāng)”廣東吳川市調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一件普通羽絨服成本價(jià)僅為200多元，但售價(jià)卻高達(dá)乃至超過(guò)2000元，羽絨服價(jià)格這般“變身”到底該不該

　　羽絨服價(jià)格水漲船高

　　在吳川市多家羽絨制品工廠，記者近日看到一番奇特的“趕集”景象，工廠的女工和附近居民扎堆在工廠的樣板間挑選羽絨服，甚至連模特身上的羽絨服都被“扒”下來(lái)，而且，這樣的熱銷(xiāo)已經(jīng)持續(xù)了十幾天。

　　一口氣買(mǎi)了三件羽絨服的女工林如美說(shuō)：“今年羽絨服漲價(jià)漲得很厲害，哪里都一樣貴，在工廠里才200多元，便宜很多。”

　　羽絨服熱銷(xiāo)之風(fēng)彌漫全國(guó)，北京、上海、廣州各大商場(chǎng)的羽絨制品熱銷(xiāo)之勢(shì)使得羽絨價(jià)格紛紛看漲，眾多網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站也將羽絨服作為主打產(chǎn)品，價(jià)格壓力之下，杭州街頭訂制羽絨服的廉價(jià)小店甚至出現(xiàn)“連樣衣都賣(mài)光了”的情景。

　　湛江紫荊羽絨制品有限公司總經(jīng)理陳文堅(jiān)說(shuō)，從羽絨服市場(chǎng)看，“只要是牌子有點(diǎn)檔次的羽絨服，價(jià)格基本都在1000元以上，少有低價(jià)位的羽絨服，而羽絨被等家紡類(lèi)產(chǎn)品更高，三五千元是常事。”

　　2010年12月24日在吳川市中心大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)張的“百如森”羽絨制品直營(yíng)店賺了個(gè)盆滿缽滿。百如森羽絨制品有限公司總經(jīng)理謝呈鵬說(shuō)：“鋪面月租4000多元一個(gè)月，但15天不到營(yíng)業(yè)額就達(dá)到80多萬(wàn)元，幾天就收回成本。”

　　那么，全國(guó)“漲”聲一片的羽絨服到底成本價(jià)是多少謝呈鵬指著一件標(biāo)價(jià)13800元的羽絨服說(shuō)：“做工加用料大約500元，但這是個(gè)特例，一般羽絨服就200多元。”

　　謝呈鵬仔細(xì)算了一筆賬：按各項(xiàng)成本計(jì)算，一件羽絨服需200克羽絨(含絨量80%至90%)，成本約50元，工資成本約60元，布料約70元，包裝稅收約20元，加上其他因素，共計(jì)約230元。

　　漲得合理還是虛高

　　一件成本僅為200多元的羽絨服如何“扶搖直上”、標(biāo)價(jià)過(guò)千這樣的漲價(jià)應(yīng)不應(yīng)該業(yè)內(nèi)人士指出，這個(gè)冬季羽絨服漲價(jià)有其合理因素存在，首要原因就是來(lái)自原材料價(jià)格的翻倍回升。

　　陳文堅(jiān)說(shuō)，按羽絨行業(yè)常用的基價(jià)(以每絨點(diǎn)·公斤為單位計(jì)價(jià)，絨點(diǎn)指單位含絨量)，今年的羽絨基價(jià)從三四角錢(qián)漲到一塊四角左右。現(xiàn)在含絨量90%的羽絨價(jià)格從每公斤100元左右漲到280元至300元，上漲幅度超過(guò)170%，羽絨服生產(chǎn)成本也相應(yīng)增加。

　　其次，由于勞動(dòng)力、輔料等生產(chǎn)成本增加，羽絨服漲價(jià)也是必然之勢(shì)。謝呈鵬說(shuō)：“今年的加工費(fèi)用增加了一倍，以前平均下來(lái)一件羽絨服的加工費(fèi)為30元左右，現(xiàn)在漲到了60元”。陳文堅(jiān)指出，拉鏈、布料、毛料價(jià)格都在上漲，人力水電成本漲了70%至80%，綜合起來(lái)全部成本增加至少是70%。

　　但是，業(yè)內(nèi)人士指出，羽絨服此番漲價(jià)的確摻有“水分”，其中之一就是對(duì)“千年極寒”異常氣候的炒作。陳文堅(jiān)說(shuō)，羽絨服銷(xiāo)售受天氣影響很大，寒冬大賺暖冬易虧。“前段時(shí)間‘千年極寒’的概念被炒得很瘋，不管這個(gè)概念是不是羽絨行業(yè)炒出來(lái)的，可以肯定的是，‘千年極寒’大面積傳播在一定程度上刺激了消費(fèi)”。

　　此外，謝呈鵬指出，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的加價(jià)事實(shí)上比生產(chǎn)環(huán)節(jié)更大，賺取了利益大頭。“標(biāo)價(jià)1000元的衣服，按八折出售，成本占250元，品牌賺250元，經(jīng)銷(xiāo)商賺300元，從出廠到市場(chǎng)，衣服的價(jià)格至少要翻3倍。”

　　暴利該不該管一管

　　由于今年全國(guó)大部分地區(qū)天氣異常寒冷，內(nèi)蒙古出現(xiàn)零下40多攝氏度的極寒天氣，貴州、湖南等地區(qū)出現(xiàn)了冰凍災(zāi)害，具有保暖功能的羽絨服市場(chǎng)供不應(yīng)求，雖然價(jià)格走高，但是消費(fèi)者只能認(rèn)“宰”。那么，羽絨制品是否存在暴利，有關(guān)部門(mén)是否該介入

　　廣東省消費(fèi)者委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)江列華指出，類(lèi)似事情并不少見(jiàn)，茅臺(tái)酒一瓶賣(mài)到一兩千元，阿迪達(dá)斯的鞋子那么貴，真正的成本價(jià)是多少，該賣(mài)多少?zèng)]人說(shuō)得清。目前在我們國(guó)家，只要不是國(guó)家限價(jià)的產(chǎn)品，都屬于市場(chǎng)自主調(diào)節(jié)定價(jià)范圍，行政力量不應(yīng)輕易干預(yù)。

　　“相對(duì)高端的產(chǎn)品可能都存在這樣的現(xiàn)象，羽絨服可以劃歸到這一類(lèi)產(chǎn)品當(dāng)中。定價(jià)的一個(gè)因素是生產(chǎn)成本，但是很多時(shí)候品牌的附加值對(duì)價(jià)格的決定因素大大超越了生產(chǎn)成本。”他說(shuō)。

　　另外，江列華指出，羽絨服漲價(jià)不僅利用了“千年極寒”的概念，而且也利用了消費(fèi)者盲目追高的消費(fèi)心理。“消費(fèi)者往往會(huì)覺(jué)得，到了某一個(gè)價(jià)位的商品才是上了檔次。其實(shí)，消費(fèi)者應(yīng)該建立科學(xué)合理的消費(fèi)理念，注重產(chǎn)品的制作工藝和生產(chǎn)用料，以及對(duì)個(gè)人生活的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，不要盲目追求價(jià)格的虛高。”

　　揚(yáng)州鴨鴨羽絨服專(zhuān)賣(mài)店總經(jīng)理劉容宇說(shuō)，近段時(shí)間客流量下降了20%左右，因?yàn)閮r(jià)格走高一定程度上抑制了消費(fèi)。由于羽絨服是功能性產(chǎn)品，受天氣影響很大，加之很容易找到替代品，因此，雖然羽絨服價(jià)格持續(xù)走高，但業(yè)內(nèi)人士指出，羽絨服的價(jià)格會(huì)在市場(chǎng)調(diào)節(jié)下回到合理價(jià)位。

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