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丁家宜4億美元外嫁全球香水老大科蒂集團(tuán)

2010-12-08 10:05 分類：企業(yè)專欄來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

　 12月6日，創(chuàng)立于法國(guó)的科蒂集團(tuán)（Coty Inc.）與國(guó)內(nèi)護(hù)膚品公司丁家宜宣布雙方達(dá)成了股份購買協(xié)議。據(jù)國(guó)外媒體稱，此次科蒂對(duì)丁家宜“現(xiàn)金加股票”的交易總價(jià)值將達(dá)到4億美元。稱科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份，交易預(yù)計(jì)將于2011年1月完成。
　　丁家宜將被收購的消息在業(yè)內(nèi)早已不脛而走，丁家宜的母公司貝儂生化(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司從2009年開始一直在尋覓合適的買家，其中就包括科蒂集團(tuán)，還曾與上海家化(600315,股吧)等企業(yè)接洽。

　　而此次收購方科蒂集團(tuán)于1904年在法國(guó)巴黎成立，屬于全球五大化妝品公司之一，是世界最大香水公司，年銷售額近40億美元。旗下?lián)碛腥虻诙蟛蕣y品牌芮謎(rimmel)及阿迪達(dá)斯個(gè)人護(hù)理用品系列等近30個(gè)國(guó)際日化品牌。

　　科蒂對(duì)于中國(guó)化妝品市場(chǎng)來說并不算陌生，但自從2004年將羽西賣給歐萊雅之后，已經(jīng)基本退出了中國(guó)市場(chǎng)。其旗下的品牌也通過國(guó)內(nèi)公司代理形式經(jīng)營(yíng)。2004年，上海家化就全權(quán)接手了科蒂旗下阿迪達(dá)斯個(gè)人護(hù)理用品及香水在大陸地區(qū)的銷售。

　　此次收購丁家宜，被看作是又開始尋找重新在中國(guó)發(fā)展生根的機(jī)會(huì)。在得知丁家宜欲出售的消息后，一拍即合。

　　丁家宜成立于1995年，總部位于蘇州，現(xiàn)在全國(guó)擁有4個(gè)生產(chǎn)基地，旗下?lián)碛小岸〖乙恕薄ⅰ爸参锛冚汀钡戎o(hù)膚品牌，在洗面奶和防曬品領(lǐng)域占有一定的市場(chǎng)地位。

　　丁家宜的產(chǎn)品涉及洗面奶、防曬霜、面膜等多個(gè)領(lǐng)域，品類比較分散，在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的日化行業(yè)很難站得住腳。“現(xiàn)在很多日化企業(yè)在做大后，都會(huì)變得很難做下去，特別面對(duì)外資的競(jìng)爭(zhēng)后。”

　　對(duì)于科蒂等外資來說，收購丁家宜這樣的國(guó)內(nèi)品牌，無疑為其在中國(guó)的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的渠道力量。

　　據(jù)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)稱，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)化妝洗滌用品分會(huì)副秘書長(zhǎng)谷俊表示，丁家宜的情況跟小護(hù)士不一樣。當(dāng)初，小護(hù)士是將全部股份轉(zhuǎn)讓給了歐萊雅。但是丁家宜原股東仍持有40%左右的股權(quán)，相信丁家宜的團(tuán)隊(duì)還是希望把這個(gè)品牌做強(qiáng)做大，而不是換取直接的收益。

　　而丁家宜與科蒂的合作在收購協(xié)議簽署之前已經(jīng)啟動(dòng)。10月28日，丁家宜與科蒂合作推出了植物純萃品牌，并開始首次擠入日化專營(yíng)店渠道。

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