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惠氏雅培漲價風(fēng)波不斷廠商有兩頭吃利嫌疑

2010-07-07 16:52 分類：企業(yè)專欄來源：(中華工商時報)

　　我國乳業(yè)市場對進(jìn)口乳制品的依賴越來越大，外資乳制品不斷擴(kuò)大其在國內(nèi)市場的占有率，同時也逐漸增強(qiáng)了其價格話語權(quán) 盡管雀巢的提價有看得見的奶源價格上漲，業(yè)內(nèi)人士則對其他品牌的漲價提出質(zhì)疑。一個最大的理由就是原料的價格變化數(shù)據(jù)無法對洋品牌普遍提價的事實(shí)形成支持

　　在中國奶粉市場握有“話語權(quán)”的洋奶粉，頻頻掀起漲價風(fēng)。

　　據(jù)悉，雀巢部分成人奶粉和液態(tài)奶產(chǎn)品將從8月1日起上調(diào)價格，平均漲幅為5%左右。這已是該公司今年內(nèi)的第二次漲價。與此同時，雅培嬰兒奶粉上調(diào)10%的動作也終于在終端實(shí)現(xiàn)。

　　有調(diào)查顯示，今年以來，自雀巢率先領(lǐng)漲5%-10%之后，美贊臣在春節(jié)前后提價8%，惠氏、美素則在5月底相繼以新配方和新包裝為由漲價5%-10%。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2006年到2009年，洋奶粉最高漲價幅度累計達(dá)到62%，年平均漲幅已達(dá)15.5%。

　　原材料價格有所上升

　　業(yè)內(nèi)人士分析，今年的漲價確實(shí)是因為奶粉的核心原料漲價，成本上升了。國內(nèi)奶粉原料年初價格是2.95萬元/噸，目前是3.1萬元/噸，國際奶粉原料現(xiàn)價約3.2萬-3.3萬元/噸，每噸比年初上漲1000-2000元，加上運(yùn)費(fèi)等在內(nèi)，上漲幅度在4%-5%。由此也就掀起了奶粉漲價潮，只是各廠家所定的時間不同，先是年初就漲價的雀巢，接著是惠氏、美素以及被物價局證實(shí)漲價的雅培，現(xiàn)在又輪到雀巢。

　　雀巢公司解釋，在過去一年原材料及能源成本已顯著上漲，原料奶價格上漲了30%以上，雀巢已經(jīng)最大限度減低了成本增長，同時雀巢也盡量延遲了漲價時間。在價格調(diào)整方面是相對晚的，而且小幅度的?！霸谶^去一年，國內(nèi)原料奶價格上漲了30%多，而我們的零售價格只上調(diào)了不到5%?！?

　　盡管雀巢的提價有看得見的奶源價格上漲，業(yè)內(nèi)人士則對其他品牌的漲價提出質(zhì)疑。一個最大的理由就是原料的價格變化數(shù)據(jù)無法對洋品牌普遍提價的事實(shí)形成支持。

　　根據(jù)全球最大乳品出口商恒天然的公開數(shù)據(jù)，國際全脂奶價格已連跌兩月，6月拍賣價再度下跌3.6%。此前的數(shù)據(jù)則顯示，全球最大乳品原料出口商新西蘭恒天然公司今年3月份公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國際原料奶粉交貨合約的平均價格總體保持在3300美元/噸左右，比2009年12月份的最高3500美元/噸價格下降5.7%。

　　“現(xiàn)在的價格比三聚氰胺事件后4.6萬元/噸的價格要低不少，沒理由奶粉價格比當(dāng)時高。”乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，洋奶粉掌握了話語權(quán)，因此有控制價格的底氣。

　　廠商有兩頭吃利嫌疑

　　從去年冬天開始的奶粉漲價潮中，成本上升成為諸多廠商的一致理由。然而有奶農(nóng)指出奶企價格壟斷，導(dǎo)致奶農(nóng)收入下降，廠商有兩頭吃利的嫌疑。

　　此前，黑龍江當(dāng)?shù)孛襟w爆出，雀巢在華奶源地黑龍江雙城的奶價遠(yuǎn)低于其他地區(qū)，不少奶農(nóng)蝕本賣奶。去年雙城雀巢平均生鮮乳收購價是1.95元/公斤，同省的尚志市卻能達(dá)2.8元/公斤。牛奶漲價的利潤似乎未被奶農(nóng)賺去。

　　今年4月，在多方協(xié)調(diào)下，雙城奶價終于上調(diào)，但由于企業(yè)負(fù)責(zé)檢測生鮮奶質(zhì)量，目前很少有奶農(nóng)能拿到2.8元的價格，多數(shù)都只能拿到2.7元。黑龍江省畜牧部門測算，目前黑龍江省散養(yǎng)戶的生鮮奶成本應(yīng)在每公斤2.65元左右，該地區(qū)目前的收購價格僅僅微利，長期微利和虧損的狀態(tài)嚴(yán)重挫傷了奶農(nóng)養(yǎng)牛的積極性，壓低生鮮奶收購價的后果已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　消費(fèi)者應(yīng)理性選擇

　　贏道顧問快速消費(fèi)品營銷中心高級顧問穆峰認(rèn)為，前兩次的奶粉漲價都是打著成本升高的幌子，攫取更多的市場利潤。在三聚氰胺事件后，國產(chǎn)奶粉受挫嚴(yán)重，到現(xiàn)在還沒恢復(fù)，洋奶粉的受寵地位也就一直沒動搖。

　　一份針對高價奶粉消費(fèi)決策的調(diào)研顯示，將近有86%的消費(fèi)者都不是理性選擇，而是盲從或虛榮等心理在作怪。其中約40%的消費(fèi)者注重口碑、31%的消費(fèi)者覺得吃高價奶粉有面子、另有15%的消費(fèi)者認(rèn)為吃高價奶粉對得起孩子等等。而當(dāng)問及高價奶粉在家庭支出中是否太高的一項中，居然有91%的消費(fèi)者毫不猶豫地痛斥了奶粉價格太高，在家庭支出中占比太高。

　　在中國中高端嬰幼兒奶粉市場上，僅美贊臣、雅培、惠氏、多美滋這四大洋品牌就占有了70%的市場份額。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，外資奶粉基本掌握了我國中高端奶粉市場的定價主導(dǎo)權(quán)。首先，外資品牌的市場份額遠(yuǎn)高于國內(nèi)眾多奶粉品牌。其次，外資在我國中高端奶粉市場上的品牌集中度高，多集中在惠氏、雀巢、雅培、美贊臣等幾家洋奶粉品牌；第三，隨著人們崇尚健康的意識增強(qiáng)，乳制品的可替代性下降，需求呈剛性，再加上三聚氰胺事件對我國奶粉行業(yè)的洗禮，導(dǎo)致洋奶粉的消費(fèi)市場更加堅定。

　　謹(jǐn)防劣質(zhì)奶粉借機(jī)傾銷

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年1-5月里，經(jīng)廣東口岸共進(jìn)口奶粉3.5萬噸，比去年同期增長41%；價值1.1億美元，增長88.7%；進(jìn)口平均價格為3245美元/噸，增長33.5%。經(jīng)深圳口岸進(jìn)口乳制品2187噸，比去年同期下降11%；總價值 392.8萬美元，增長51.3%；進(jìn)口價格為平均1796美元/噸，增長70%。根據(jù)統(tǒng)計顯示，自去年8月以來，進(jìn)口奶粉的平均價格和進(jìn)口量已經(jīng)開始增長。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，我國乳業(yè)市場對進(jìn)口乳制品的依賴越來越大，外資乳制品不斷擴(kuò)大其在國內(nèi)市場的占有率，同時也逐漸增強(qiáng)了其價格話語權(quán)?！皯{借現(xiàn)有市場優(yōu)勢，洋奶粉將會繼續(xù)打壓國產(chǎn)奶粉品牌，我國乳品企業(yè)的市場競爭力面臨嚴(yán)峻考驗?！?

　　而進(jìn)口乳制品的安全一直是有關(guān)部門關(guān)注的重點(diǎn)，而在近期也有大批進(jìn)口乳制品被查出不符合我國安全標(biāo)準(zhǔn)。對此，海關(guān)建議，在洋奶粉持續(xù)擴(kuò)大進(jìn)口的同時，應(yīng)完善市場價格監(jiān)控，加強(qiáng)市場監(jiān)督力度，確保國內(nèi)市場的穩(wěn)定健康發(fā)展；同時，加強(qiáng)對進(jìn)口洋奶粉的檢測力度，提高檢測標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格檢查環(huán)節(jié)，防止劣質(zhì)洋奶粉伺機(jī)向我國傾銷。

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