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千年極寒說推高羽絨服價格成本200元賣2000元

2011-01-24 10:48 分類：企業專欄來源：新華網

由于寒冷天氣的出現，羽絨服成為各地市場上的“香餑餑”，羽絨制品的價格也水漲船高，商場的羽絨服動輒過千元。但記者在“中國羽絨之鄉”廣東吳川市調研發現，一件普通羽絨服成本價僅為200多元，但售價卻高達乃至超過2000元，羽絨服價格這般“變身”到底該不該

　　羽絨服價格水漲船高

　　在吳川市多家羽絨制品工廠，記者近日看到一番奇特的“趕集”景象，工廠的女工和附近居民扎堆在工廠的樣板間挑選羽絨服，甚至連模特身上的羽絨服都被“扒”下來，而且，這樣的熱銷已經持續了十幾天。

　　一口氣買了三件羽絨服的女工林如美說：“今年羽絨服漲價漲得很厲害，哪里都一樣貴，在工廠里才200多元，便宜很多。”

　　羽絨服熱銷之風彌漫全國，北京、上海、廣州各大商場的羽絨制品熱銷之勢使得羽絨價格紛紛看漲，眾多網購網站也將羽絨服作為主打產品，價格壓力之下，杭州街頭訂制羽絨服的廉價小店甚至出現“連樣衣都賣光了”的情景。

　　湛江紫荊羽絨制品有限公司總經理陳文堅說，從羽絨服市場看，“只要是牌子有點檔次的羽絨服，價格基本都在1000元以上，少有低價位的羽絨服，而羽絨被等家紡類產品更高，三五千元是常事。”

　　2010年12月24日在吳川市中心大賣場開張的“百如森”羽絨制品直營店賺了個盆滿缽滿。百如森羽絨制品有限公司總經理謝呈鵬說：“鋪面月租4000多元一個月，但15天不到營業額就達到80多萬元，幾天就收回成本。”

　　那么，全國“漲”聲一片的羽絨服到底成本價是多少謝呈鵬指著一件標價13800元的羽絨服說：“做工加用料大約500元，但這是個特例，一般羽絨服就200多元。”

　　謝呈鵬仔細算了一筆賬：按各項成本計算，一件羽絨服需200克羽絨(含絨量80%至90%)，成本約50元，工資成本約60元，布料約70元，包裝稅收約20元，加上其他因素，共計約230元。

　　漲得合理還是虛高

　　一件成本僅為200多元的羽絨服如何“扶搖直上”、標價過千這樣的漲價應不應該業內人士指出，這個冬季羽絨服漲價有其合理因素存在，首要原因就是來自原材料價格的翻倍回升。

　　陳文堅說，按羽絨行業常用的基價(以每絨點·公斤為單位計價，絨點指單位含絨量)，今年的羽絨基價從三四角錢漲到一塊四角左右。現在含絨量90%的羽絨價格從每公斤100元左右漲到280元至300元，上漲幅度超過170%，羽絨服生產成本也相應增加。

　　其次，由于勞動力、輔料等生產成本增加，羽絨服漲價也是必然之勢。謝呈鵬說：“今年的加工費用增加了一倍，以前平均下來一件羽絨服的加工費為30元左右，現在漲到了60元”。陳文堅指出，拉鏈、布料、毛料價格都在上漲，人力水電成本漲了70%至80%，綜合起來全部成本增加至少是70%。

　　但是，業內人士指出，羽絨服此番漲價的確摻有“水分”，其中之一就是對“千年極寒”異常氣候的炒作。陳文堅說，羽絨服銷售受天氣影響很大，寒冬大賺暖冬易虧。“前段時間‘千年極寒’的概念被炒得很瘋，不管這個概念是不是羽絨行業炒出來的，可以肯定的是，‘千年極寒’大面積傳播在一定程度上刺激了消費”。

　　此外，謝呈鵬指出，營銷環節的加價事實上比生產環節更大，賺取了利益大頭。“標價1000元的衣服，按八折出售，成本占250元，品牌賺250元，經銷商賺300元，從出廠到市場，衣服的價格至少要翻3倍。”

　　暴利該不該管一管

　　由于今年全國大部分地區天氣異常寒冷，內蒙古出現零下40多攝氏度的極寒天氣，貴州、湖南等地區出現了冰凍災害，具有保暖功能的羽絨服市場供不應求，雖然價格走高，但是消費者只能認“宰”。那么，羽絨制品是否存在暴利，有關部門是否該介入

　　廣東省消費者委員會秘書長江列華指出，類似事情并不少見，茅臺酒一瓶賣到一兩千元，阿迪達斯的鞋子那么貴，真正的成本價是多少，該賣多少沒人說得清。目前在我們國家，只要不是國家限價的產品，都屬于市場自主調節定價范圍，行政力量不應輕易干預。

　　“相對高端的產品可能都存在這樣的現象，羽絨服可以劃歸到這一類產品當中。定價的一個因素是生產成本，但是很多時候品牌的附加值對價格的決定因素大大超越了生產成本。”他說。

　　另外，江列華指出，羽絨服漲價不僅利用了“千年極寒”的概念，而且也利用了消費者盲目追高的消費心理。“消費者往往會覺得，到了某一個價位的商品才是上了檔次。其實，消費者應該建立科學合理的消費理念，注重產品的制作工藝和生產用料，以及對個人生活的實際應用價值，不要盲目追求價格的虛高。”

　　揚州鴨鴨羽絨服專賣店總經理劉容宇說，近段時間客流量下降了20%左右，因為價格走高一定程度上抑制了消費。由于羽絨服是功能性產品，受天氣影響很大，加之很容易找到替代品，因此，雖然羽絨服價格持續走高，但業內人士指出，羽絨服的價格會在市場調節下回到合理價位。

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